加多宝改广告输官司赢市场 新广告将在各地播放

　　[新闻背景]

　　加多宝停播“更名”广告，与广药频频施压不无关系。近日，有媒体报道广州市工商执法人员查封超过58500箱加多宝凉茶。被查处的加多宝凉茶包装上印有已经被法院依法叫停的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样，涉嫌虚假宣传。广药下属王老吉大健康公司方面也称，近日多批加多宝凉茶因包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样被工商部门查处。加多宝方面对此并不认同，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏称，“工商部门只是对我们经销商、我们的产品进行一个例行的检查，并没有做出任何的查封行为”。

　　加多宝通过官网发布声明称“将被迫更换广告”。加多宝关于“诉中禁令”的复议申请近日也被驳回。表面上，加多宝这回可能又会面临输了官司的结局，但事实上前期一系列“更名广告”已产生巨大的社会效果，品牌完成转换。

　　今年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

　　广州中院的诉中禁令下达后，加多宝认为该禁令“严重背离事实，错误适用法律”，向法院提出复议申请。随后，加多宝策划了一系列名为“对不起”的道歉广告，通过网络渠道表达自己的立场，获得了广泛的传播。

　　不过，面多广药方面咄咄逼人的起诉，加多宝表示“将被迫更换广告”。加多宝在声明中称，“出于对凉茶行业发展大局的考虑。”

　　加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说，这次为什么会改广告？就是因为我们不能浪费时间、不能分心，如果我们在这方面花太多精力，一定会影响到我们长远目标的实现。他还透露，新广告正在筹备中，很快就将在各地播放。

　　去年年中，加多宝与广药在品牌、渠道等方面持续爆发大战，这期间加多宝在央视以及多地电台广泛播出“王老吉改名为加多宝”等系列广告，有力地促进了其完成品牌更换的战略。去年10月，零点调研公司的全国调研数据显示，消费者对加多宝凉茶的知晓度高达99.6%，而国家统计局公布的数据显示，到去年前三季度，加多宝凉茶市场份额达72.96%。

　　记者 刘畅