互联网企业成荧屏"新贵" 春节上演广告营销战

　　新华网上海２月１３日电（高少华）腾讯的“跨出一步，爱更清晰”；小米的“小米手机，为发烧而生”；猎豹浏览器的“猎豹，买票快，上网更快”；京东商城的电商宣传广告……今年春节期间，国内多家互联网企业纷纷斥巨资在央视播出电视广告。而在这一热潮背后，传递出竞争激烈的中国互联网行业的广告营销战正日趋升级。

　　春节联欢晚会近年来一直是企业广告营销的“重头戏”。在今年春晚前的广告时段内，３６０手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相，取代传统广告大户成为荧屏“新贵”。这也是迄今为止互联网企业广告投放最多的一次，以至于被人感叹“２０１３年春晚成互联网公司广告专场”。

　　和传统企业相比，互联网企业通常更擅长营销推广和炒作造势，其电视广告效果也更容易给人留下深刻印象。有网友表示，今年春晚“互联网广告明显凶猛”，央视广告中互联网广告越来越多，挤掉一些烟酒广告也算是个好兆头。而且，和十几年前国内第一次互联网泡沫时的情形不同，那时互联网企业都是用风险投资商的钱投广告，而现在则是自己赚钱来投。

　　在著名天使投资人、４３９９游戏公司董事长蔡文胜看来，春节联欢晚会前十分钟的广告是经济晴雨表，看哪些行业在做广告，就可看出哪些行业赚钱。这次互联网广告特别多，说明互联网越来越火了！

　　针对今年互联网企业争相投放电视广告现象，创新工场ＣＥＯ李开复认为，这证明互联网正走向主流，但是互联网公司也要注意市场经费。比如，２０００年美国的超级碗比赛，有１９家互联网公司打广告，今天这１９家中还有１１家存活。

　　腾讯、京东等公司“扎堆”成为电视广告“新贵”，是当前国内互联网行业快速发展的一个缩影。据统计，２０１２年中国互联网产业规模已高达４５００亿元。中国互联网协会副理事长高新民不久前指出，“在金融危机影响持续、世界经济增长乏力的大环境下，中国互联网产业显露出少有的发展活力，成为减缓经济危机影响的重要力量。”

　　但与此同时，作为快速发展的一个新兴领域，国内互联网企业普遍面临激烈的市场竞争。比如在２０１２年，奇虎３６０和百度就围绕互联网搜索上演了“三百大战”；京东商城、苏宁易购、国美商城间则爆发了史无前例的“电商价格战”……为领先竞争对手，互联网企业也更加重视广告宣传和营销推广，希望以此吸引用户“眼球”，提升社会认同度。

　　而在这方面，电视媒体目前依然占据着中国广告市场的首要位置，其背后蕴含着广阔的消费市场。特别是在春节期间，当许多人暂时离开电脑和家人团圆、围坐在电视荧屏前时，电视媒体就成为各大互联网企业重金争夺的一大传播渠道。