六大运动品牌总库存达37亿 李宁二折白菜价甩货

　　“李宁休闲鞋，售价339元，特价120元，会员9折108元；开衫连帽卫衣，原价339元，特价100元，会员9折90元。3件360元搞定。”一位购买到李宁特价产品的消费者满意地将购买的产品照片在网上秀了出来。

　　据知情人士透露，李宁从7月“去库存”。“那时李宁公司便决定了要采取工厂店和折扣店等各种渠道加强去库存能力。”此外，国内的多家运动品牌也开始加入到去库存大战之中。

　　李宁打折遭抢购

　　除上述爆料外，李宁在武汉掀起的2折活动受到了消费者的追捧，在听到消息后，消费者纷纷打听活动地点。但可惜的是，这次活动在25日已经停止。不过，据最新消息，李宁在23日于青岛地区又展开了不到3折的专卖场，为期10天。

　　据了解，李宁在多个地区举办3折的专卖场。此外，其他运动品牌也都在打折活动进行中。“全场2~5折”、“部分商品7折销售”等等打折标牌时不时出现在运动品牌专卖店内。“以前推出新款是绝对不会打折的，但现在不同了，秋冬款刚出来，大多就有一定的折扣。”一家361度运动品牌店的营业员说道。

　　而据一位接近李宁的人士向记者透露，李宁公司为了缓解库存压力，在折扣中也有季节新货和热卖品配合。

　　“高库存”成主旋律

　　有业内分析人士向记者谈道，这次打折潮根本原因是库存高。有公开数据显示，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元。匹克的库存量上涨较快，与去年底相比，上半年库存已经涨至5.29亿元，涨幅25.65%。

　　据了解，上述6家国内运动品牌公司之所以会造成库存高企的局面，主要是因为错估了2008年奥运会以后的市场形势。虽然借着2008年奥运会的举办，李宁业绩蒸蒸日上，但在往后的几年里，李宁的高库存问题被逐渐凸显出来。

　　当然，耐克和阿迪达斯也曾面临类似的过剩问题，但这两个品牌公司恢复较快。汇丰分析师认为，这是因为它们对门店的管理更加直接，经销商更少。他估计耐克控制着75%的库存，而李宁只控制50%。

　　业绩惨遭滑铁卢

　　从今年上半年业绩来看，国内6大运动品牌集体低迷。据2012年半年报显示，李宁上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%。动向2012年上半年业绩同样大幅下滑，公司销售收入8.32亿元，同比下跌29.4%。匹克2012年上半年业绩也令人担忧。半年报显示，公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元。

　　而安踏和361度的今年上半年销售收入同比均是负增长，分别为-11.62%至39.3亿元和-9.95%至28.69亿元。六家国内运动品牌中仅有特步的销售收入同比是增长的，但增长的幅度也仅为1.44%至26.07亿元。

　　有业内人士评价，国内产品以模仿为主，缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因，而未来2-3年内，这些企业仍然难以迎来复苏的春天。

　　据《证券日报》