彩电业剑指“云”时代 本土品牌发力应用功能获认知

　　今年的中国彩电市场由云技术所引爆的新浪潮滚滚而来，波澜跌宕市场内外环境变化巨大。日系家电厂商颓势加剧，曾缔造了家电制造业神话的索尼、夏普、松下等日本三大消费电子巨头惊爆巨额亏损，陷入困境泥潭。而互联网企业的竞相涉足以及国家政策的调整变动等都使得彩电市场格局呈现出了动荡和裂变。康佳、长虹、海尔、海信等本土品牌知危思变，从产品创新、产业链整合、营销模式升级、战略布局卡位以及在云、屏两端等全方位发力，以寻求新的突破。

　　确立本土优势

　　来自第三方调研机构奥维咨询的数据显示，日系品牌在中国市场今年整体下滑，其中销量最大的夏普同比下滑幅度超过50%，索尼也有40%以上的下滑。而据DisplaySearch统计，上半年中国6大彩电厂商累计出口彩电接近800万台，较去年大幅增长46%。中怡康数据显示，今年1-9月，中国彩电品牌国内市场综合占有率逾七成，而同期奥维咨询的数据也显示，国产彩电同期占有率从74%上升至79.6%。由此可见，中国彩电企业确立了绝对的本土优势。

　　从CRT时代到液晶时代，直至到3D电视出现，国产电视在与外资电视的长期角逐中，一直都处于跟随者角色。然而从今年上半年来看，以康佳、海信等为首的中国彩电企业集体发力云电视，随着国产品牌次第推出领先全球的新品，并引领着超高清、大屏、双通道等新的潮流趋势，刷新了消费者对国产电视的传统看法，在选购升级家庭视听娱乐中心时，国产电视越来越受到青睐。

　　云电视是在智能电视基础上，运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级的智能化云设备，它拥有海量存储、远程控制等众多应用优势，并能实现软件更新和内容的无限扩充。彩电用户不需为自家电视进行任何升级、维护、资源下载，只需将电视连上网络，就可即时实现最新应用和海量资源的共享。2012年国内彩电厂商全面力推云电视，不仅涵盖云、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新技术和应用，更是从显示技术、应用技术层面带动了电视产业的又一次创新与升级，使电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性，从而加速推动了云电视的市场推广与普及。

　　向云时代跃进

　　今年7月康佳因在全球首推双通道同步云电视，搭载Android4.0系统，高效利用双核CPU运算、双核GPU渲染、双核Scaler缩放、双路音频处理、1080P硬解码等高性能硬件平台，同步处理两路不同的视频、音频信号，实现同一电视屏幕可以同时输出两幅不同画面，通过佩戴不同的眼镜及耳机就可以分别收看到两个不同节目，达成了双通道、同步享的震撼效果，而备受业界瞩目。业内人士指出，云电视的出现，颠覆了传统电视的使用习惯，其高度实用的云功能应用获得了消费者认可。康佳主打的双通道云电视凭借技术创新领先、产品先发优势和卓越的产品体验性能，上市之初就荣获了中国视像行业协会等专业机构的创新大奖，奠定了技术领先形象。而随着康佳率先将双通道技术的标配化，进一步强化了其双通道领域的话语权，而其市场表现也是节节攀升。“国产电视销量的高歌猛进，主要得益于对电视消费趋势的准确把握，对云电视的大力推广。”康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，云电视概念刚刚兴起、用户从逐渐认知到目前体验至上、应用为王的发展状况，进一步验证了企业只有一直将发展着力点放在用户体验上，持续提供全面体贴的服务和引领趋势的应用型服务产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而电视作为一个多媒体综合信息服务平台，也注定要成为这个世纪最为核心的生活应用平台；而在未来，云电视将向更多元化的方向发展，诸如实现互联互通全智能化、无限制的APP程序下载、人性化的简单操作方式、搭载3D双通道功能共同发展等。

　　“在云时代，企业的竞争靠的是从品牌公司、硬件提供商、应用软件提供商、系统集成公司、零售终端和服务提供商等共同组成的全生态系统能力水平的有机整合。”专业人士指出，这意味着，在云端的牵引下，产业链的聚合将促使“玩电视”时代的早日到来。云电视的未来趋势，需要更加完整的产业链去推动中国电视产业的发展，而硬件企业和软件企业的参与合作，将带动彩电市场向云时代的跃进。

　　彩电业全力出击

　　“国内电视产业已具备了一定的产业链基础，包括芯片提供和内容平台的提供商，中间环节的内容提供商以及终端的设计和用户，已经形成了完整的产业链。”林洪藩指出，随着技术的更新进步、消费者需求的不断推陈出新以及产业生态链的完善和彩电企业发展的自身需要，中国彩电业已经迎来了转型升级的关键时期。因此，云电视的美好前景将在业界多方合作和努力下，逐步构建出完整、健康、有序的产业链，这将对我国彩电行业的健康、稳定发展起到积极作用。

　　“在金融危机背景下，日资彩电由于转型不及时，在全球特别是在中国市场的地位被边缘化。收缩的市场份额被三星、LG等韩资品牌以及康佳、海信为代表的国产彩电企业所蚕食，国产彩电迎来了发展的春天。”专业人士分析，伴随智能化的深入，国内彩电业竞争将日趋严峻。一方面，小米、乐视、联想等IT类企业逆势突围，纷纷发力智能电视领域，加速了市场竞争；而另一方面，传统彩电企业不约而同向下进行产业链拓宽，充实电视产品的智能化和丰富性。奥维咨询（AVC）总经理喻亮星也表示，智能电视的普及、云电视的发展，必将引发彩电行业再一次洗牌，能在新一轮的竞争中胜出，关键在于品牌创新力。

　　面对行业发展趋势，企业要脱颖而出，其战略目标的设置和定位就显得至关重要。如果单从产品层面来看，康佳、海信、创维等国内彩电企业似乎差别不大，但从战略卡位上，显然各有不同，康佳鲜明地举起了“同步云战略”的旗帜，在众多品牌中尤为显眼。通过同步云战略，康佳构筑起了一个新的全生态同步产业圈。

　　“未来5年我国彩电行业将继续保持快速稳固的发展，并逐步影响世界彩电业格局。”林洪藩判断，中国彩电业将迎来新一轮的发展利好期，而康佳也会加大技术创新力度，实现从单一规模效益向“规模优势+资源优势+品牌优势”的整合效益转变。