广告可以不看 广告招标不能不看

　　作为电视观众，估计最厌烦的就是在电视节目中无孔不入的广告了。林林总总的广告总是在节目最精彩最高潮的时候冒出来，让人颇有如鲠在喉的感觉。在日趋讲求产品体验的今天，这样的体验的确差强人意。

　　不过，即便如此，绝大多数观众也理解，电视台毕竟也要赚钱。但是理解归理解，在行动上观众们则是不停的用遥控器换台来躲避着广告，但终归还是有很多广告避之不及映入眼帘。这样长期博弈下来，只要广告时段好、密度大，广告企业的知名度自然得以提升。而若论广告时段含金量，非央视莫属，因此，央视广告必然成为实力企业的首选，每年度的广告招标也就成为各大企业比“钱包”的大赛。

　　值得玩味的是，尽管观众们并不喜欢看广告，但是却非常关注央视的广告招标，尤其是对标王非常感兴趣，一年一度的央视标王早已超出了广告的范畴，成为社会的一大热点。哪家企业一旦成为下年度的标王，广告还没在央视开播，就已经成了媒体的宠儿，广告效应那是相当划算。

　　为何人们讨厌广告却关注广告标王呢？其实，道理很简单，标王价格的涨跌很大程度上代表了企业对未来的信心，而企业对未来的信心也在一定程度上预示了整个中国经济来年的发展。所幸的是，从1995年央视广告开始招标至今，标王的价格是一路走高，中国的经济也是高歌猛进。

　　因此很大程度上可以说，关注央视标王就是关注中国经济，希望央视标王的价格越来越高，希望中国经济的发展越来越好。

　　贺 骏