离开了乔布斯，“苹果”怎常青？

乔布斯 （来源：东方IC 供图）

　　在“天才”乔布斯去世一周年之际，苹果公司正苦于应对智能手机市场残酷的竞争和巨大的挑战，面对三星、诺基亚等智能手机后起之秀的咄咄逼人之势，苹果如何继续保持乔布斯的创新精神，给消费者带来更多惊喜？

　　在残酷的市场竞争中，很少有企业能够保持长盛不衰，尤其在竞争激烈的智能手机市场，许多曾经叱咤一时的霸主都成了明日黄花，苹果公司能够避免吗？

　　创新乏力

　　今年9月份，苹果公司推出了新一代产品iPhone5，这款广大消费者翘首期待的产品，终于得以面世。

　　据报道，iPhone5仅1小时就卖出一周的出货量，轻松打破iPhone4S的22小时，以及iPhone4的20小时出货量。iPhone5首日预订就已达200万部，打破了去年10月发售iPhone4S时创下的100万部预订纪录。苹果的股价在iPhone5发布后首次突破了700美元。毫无疑问，iPhone5延续了苹果产品的销量，依然是热销产品。

　　但与此前的产品相比，这款手机的出现，在叫座的同时，批评的声音也不绝于耳，消费者对于这款新品的期待远远高于其带来的惊艳。

　　比如，除了重量更轻、屏幕更大，这款手机并没有多少革命性的变化，而且还传出了掉漆的弊端。一些网友甚至调侃说，“iPhone5就是一个拉长版的iPhone4S”、“看了iPhone5，我确信乔帮主真的死了”。

　　尽管苹果高级副总裁菲尔·席勒称，“iPhone5是迄今为止苹果设计的最好、最美妙的一款苹果智能手机。”但《福布斯》杂志却毫不客气地指出，没有了乔布斯的苹果公司，已经褪去神奇的光环，成了一家普通的科技公司。2007年，当第一代iPhone面世时，乔布斯形容它是“一个领先其他手机5年的产品”，而今年正好过了“保鲜期”。

　　为此，有人质疑，乔布斯去世之后，苹果公司是否在创新方面已经停滞不前。此前，新一代iPad的推出，也曾遭到很多批评之声。

　　有评论称，自乔布斯创造出苹果，并在全球带来旋风般的热捧以来，其不断带来的惊艳让消费者对每一代产品都充满了期待，买“苹果”已经不单纯是买一件单纯时髦的产品,更是购买一个惊喜。然而，从iPhone4S到新一代iPad再到iphone5，苹果还是苹果，同样美观、方便、时髦，唯独没有了惊喜。很明显，苹果的“新产品”是在老产品上的微调,以科技革命著称的苹果，祭出这种从外观到功能都大同小异的产品,难脱创新乏力的“吃老本”之嫌。

　　业内人士认为,显出“老态”的苹果如果不拿出让世界眼前一亮的新产品、新技术，将会很快被赶超、被替代。

　　群狼环伺

　　来自外部对手群狼环伺般的压力，则更让苹果公司不得不引起重视。随着三星等一些企业的凶猛攻城掠地，苹果被赶上并超过的迹象也逐渐显现。

　　在目前的智能手机市场，三星是苹果的最大对手，两者的竞争也越来越激烈。上周五，三星电子报出73亿美元季度利润，接连四个季度刷新记录，几乎是去年同期利润的两倍。其中其智能手机Galaxy的推动，起到了非常关键的作用。

　　三星在声明中称，截至今年9月份的第三财季，该公司营收达到52万亿韩元，超出51.6万亿韩元的预期；运营利润为8.10万亿韩元（约合73亿美元），超过彭博社32位分析师平均预期的7.58万亿韩元。

　　此前有机构预测，2012年期间，苹果和三星将占据全球手机产业总利润的90%，两家公司的手机业务营收也将占据全行业的50%以上。

　　三星的咄咄逼人之势，让苹果公司倍感压力，为阻击三星的市场攻势，不得不祭出专利的大棒，将三星公司告上法庭。不久前，在美国的这场专利权诉讼中，三星公司被判侵犯苹果公司专利，并被要求赔偿10亿多美元。双方的诉讼还在全球多个地区开展，一系列官司才刚刚开始。

　　有分析人士认为，挑战者并不仅仅三星一家，包括诺基亚、索尼等在内的众多传统手机巨头都在觊觎重新瓜分智能手机市场的机会。比如诺基亚日前推出新的产品，其搭载WindowsPhone8软件的手机Lumia920和Lumia820在许多功能上都超过了苹果。

　　沉寂一段时间的索尼虽然在发展智能手机方面已经落后，但一直没有放弃重新崛起的机会，今年初，索尼从合资者爱立信手中收购了合资了11年的索尼爱立信公司，完成了组织调整，开始全力主攻高端智能手机。经过半年多的发展，索尼推出的多款高端智能手机开始受到消费者的青睐和好评。

　　HTC虽然也饱受苹果侵权诉讼之苦，快速发展的势头有所放缓，但凭借着款式丰富，价格合适的特点，HTC手机在中低端智能手机市场也获得了不错的成绩。HTC早已成为不可小视的竞争者。

　　在群雄逐鹿的智能手机市场，苹果公司的一骑绝尘渐渐成为昔日名花。

　　谁主沉浮

　　曾经叱咤风云的全球移动通讯业龙头摩托罗拉，在长达70多年的历史中，创造了无数辉煌，但最终被“年轻”的创新公司Google收购；长期占领世界手机业霸主地位的诺基亚，被苹果赶下了宝座；曾以引领时尚著称的索尼爱立信，近两年来，在手机市场销声匿迹；而曾经以创新技术独步全球的黑莓手机,也在苹果的强大创新攻势下,节节败退,巨额亏损导致被寄予厚望的黑莓10操作系统不得不推迟发布。

　　在创新面前，苹果公司能否继承乔布斯的衣钵，延续辉煌，无疑是公司成败的关键。毕竟，在竞争激烈的市场面前，成功和失败往往仅有一步之遥。未来市场，谁主沉浮，令人关注。