暑期电影为赚钱排片潜规则 刻意保护难成产业救赎

　　昨晚捏着两张《超凡蜘蛛侠》的电影票，付星坐在七宝一家电影院的休息中心等待被晚高峰堵在路上的女友。前一天，他们凑了《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》首映的热闹，戏称这是“双侠”中比较“文艺”的那个。

　　周日，这对酷爱在电影院杀时间的小情侣还打算去赶科幻史诗《普罗米修斯》的首映。紧接着下两周，《敢死队2》、《生化危机5》也被纳入既定活动。

　　在付星看来，对国产片不会逢片必追，即使是恋爱“刚需”，也无法和进口大片正面PK。记者从暑期档上映的几部国产电影投资成本看，如果没有“保护”，绝大多数可能面临严重亏损。

　　1.国产片靠“保护”赚钱

　　7亿元！尽管吐槽故事架构和标榜的3D特效的网友大有人在，《画皮2》票房还是让曾经一票难求的 《让子弹飞》和《唐山大地震》成了浮云。若细究《画皮2》一个多月的档期内对手寥寥的状况便知一二。

　　上映之初《马达加斯加3》和《饥饿游戏》已日暮西山、正待下档，等《冰川时代4》横空出世时，《画皮2》早已在冠军宝座上赚翻——这不得不让人心生疑窦：我们是不是“被国产”了？

　　据记者了解，这部打着“东方新魔幻”旗号的电影整体投资1.2亿，如果按照广电总局2008年规定的制作方不低于43%的分账比例，再加上交税，《画皮2》要想回本，至少需要3亿元票房支撑。

　　更让制作方和导演乌尔善尴尬的是，以《画皮1》为例，音像版权销售收入只有区区100万元。而在历年票房前10名的国产影片中，冯小刚、张艺谋、姜文、陈凯歌4位导演的作品就能占据5席，而每年赚到钱的电影不足10部。

　　再看光线传媒打造的 《四大名捕》，同样没有十分拉风的名导效应，想要平衡收支也不是一件易事。今年3月公司曾公告，拟使用部分超募资金2.32亿元用于《四大名捕2》、《四大名捕3》等四部电影的投资。即使是只有4000多元投资的《搜索》，也必须近1亿票房才能勉强收回成本。

　　以国家广电总局电影局2008年公布的每部影片平均制片成本500-600万元计算，当年406部影片的总成本约为24亿元，而当年城市票房43.41亿元，制作方能够拿到的只有18.7亿元，整体不足以覆盖成本。

　　若没有“保护”，将《画皮2》、《四大名捕》、《搜索》直接曝露在“双侠”的强势竞争之下，恐怕2011年就再也没有什么国产电影可以赚到钱。事实上，去年暑期档的“教训”岂止是“分羹”，在与《变形金刚3》、《功夫熊猫2》、《哈利·波特7（下）》和《蓝精灵》的正面厮杀中，国产片几乎完败。

　　根据娱乐产业研究机构艺恩咨询的统计，2011年暑期档中，国产影片的票房仅占总数的33%，只有《建党伟业》、《武侠》和《窃听风云2》三部电影，进入了暑期票房排行榜前十，票房合计7.3亿元，同比锐减了8亿之多。

　　记者采访中发现，认为好莱坞大片更值回票价所以会优选的观影心态占据主流，无怪乎在暑期的热门时段只能请出“守门员”，暂时将进口片挡在门外。

　　2.进口片切走7成票房蛋糕

　　国家广电总局电影资金办提供的数据显示，今年上半年上映的141部电影，国产片多达103部，但只贡献了25亿元票房，并且其中14亿元是由93部电影共同瓜分。进口片虽然只有38部，却分割了一块52亿元的大蛋糕。

　　更残酷的是，往年亏损比例基本维持在70%左右的国产电影，今年上半年除了5%左右基本保本以外，其他影片全线亏损，几乎跌破了所有中国电影人的心理底线。

　　6-8月的暑期黄金档，近几年成为国产片盈利的最后一道生机。据不完全统计，在7月没有好莱坞大片的3个星期内，全国总票房达11亿元，其中国产片占近10亿元。

　　追溯到2004年，《十面埋伏》7月16日上映，北美6月30日就上映的《蜘蛛侠2》在国内拖到了8月5日才亮相，同样是国内票房杀手的《怪物史莱克2》则比海外上映时间晚了3个月，绕过了《十面埋伏》的档期。垄断之下，《十面埋伏》拿下1.53亿元票房。

　　2006年，《碟中谍3》相比海外上映时间晚了76天，为《疯狂的石头》腾出了1个月档期。2010年，《唐山大地震》于7月22日上映，北美7月16日上映、票房火爆的《盗梦空间》也不得不回避，直到9月1日才姗姗来迟。

　　华谊兄弟传媒股份有限公司当年发布公告称，截至2010年8月31日24时，该片在内地地区上映41天，票房达到人民币6.5亿元。以45%的投资比例算，除去投入的5300万元成本，撇掉广告植入的收益，华谊兄弟就可净赚7700万元。而《盗梦空间》后来也在国内一边倒的赞美声中卷走金针白银，它的推迟无疑成全了《唐山大地震》。

　　2011年为《建党伟业》让路的则是创下10亿票房的 《变形金刚3》，《建党伟业》上映后的一个月内，没有任何一部进口片与之逐鹿票房。同一年，在暑期黄金档的6-7月间，除了推迟上映的《变形金刚3》外，便是分账大片的绝对空白期。

　　今年暑期，网友纷纷晒出“人家7月暑期档，我们7月家里躺”、“没有好莱坞大片的暑期档终究不是完美的”之类标题。

　　3.国产片保护需适度

　　从《画皮2》看，影迷也不能算是太过挑剔，吐槽归吐槽，排片上的“巧思”还是成了最大的票房号召力。历来最“黄金”的暑期档过后，行政令消退，眼看着本周起狂袭至9月的进口大片，没有《画皮2》般福分的 《危险关系》、《太极1》、《铜雀台》等多部国产片集体闻风而逃，将档期挪到了9月底。

　　目前还是大二学生的凯伦对记者抱怨：“本来就只有暑期能尽情去影院看一把电影，现在这样一刀切地保护国产片，等于变相剥夺了我的选择权。 ”更有网友直言电影保护就像一个“黑户”，从发行环节开始就能批量炮制。

　　“这样反而会纵容国产片瞄准和意图占领暑期，在国片扎堆的情形下，很难保证整体质量和长远的竞争力。 ”一位影评人如是担忧。

　　在业界，对于暑期单纯一刀切的“保护”也争议颇多。中国电影协会产业研究中心主任刘浩东就对记者坦言这很不科学。

　　“对保护国产电影能起一点作用，但作用不大，电影产业是要看整体发展和总票房，而进口片为我们整个市场票房做出了不小的贡献。这种对于国产片的保护只是为了维护产业链中的制片企业这一块，但电影产业链还有市场终端即院线影院。 ”

　　记者注意到，对国产电影的保护并不是中国特色，国产片配额制在多国都有盛行。比如韩国规定每年必须放映本土电影73天，法国规定每季度上映国产片的时间不少于5周，德国将每年进口片数量控制在210部之下，但都没有限定国产片必须占据一年中最黄金的档期。

　　北京师范大学艺术与传媒学院院长周星则强调，保护什么样的影片很重要。 “国产电影需要保护，但目前迫切需要形成一种机制，比如事先广泛征集意见，有选择性地保护一些好的国产电影等。待品牌确定下来，大家一听都迫不及待地去影院看，这样能够更好地促进中国电影市场的发展。 ”（晚报记者 劳佳迪 制图 任萍）