二季度四大门户广告收入反弹 微博等广告新战场待开发

　　“四大门户”2012年Q2财报已前后脚亮相，就广告增速而言，除腾讯外，新浪、网易、搜狐其余几家增幅均在30%以下，但具体收入上，相比第一季度下滑的趋势，有所反弹。

　　腾讯二季度广告收入同比增71.7%

　　财报显示，从“四大门户”在今年第二季度的广告收入额来看，腾讯表现最为抢眼，达到1.391亿美元，新浪次之，收入1.031亿美元，搜狐和网易分别为9800万美元、3214万美元。

　　仍极大依赖广告“供血”的新浪，2012年Q2广告业务收入增速达到12%，与总体11%的营收增速基本持平。在线游戏业务收入占比一半的搜狐，Q2广告增速仅为2%。对于网易，广告收入更是其“小头”，仅占十分之一，Q2的广告收入增速为20%。

　　而由于业务线纵横，被同行评价“无可比性”的腾讯，尽管广告业务收入环比增幅高达71.7%，但相比第一季度92%近乎翻番的增幅，也显得平淡。

　　但因为受到第二季度季节性因素影响，从2011年Q4到2012年Q2三个季度，门户整体广告收入呈现先抑后仰走势，如搜狐在上述三个季度广告收入分别为7800万美元、6100万美元、6900万美元，新浪则分别为1.037亿美元、7850万美元、1.031亿美元。

　　微博平台等广告新战场有待开发

　　受宏观经济走势密切影响，门户网站广告业务面临挑战。搜狐CEO张朝阳就表示，“由于中国经济增速持续放缓以及我们对网络视频业务运营进行调整，品牌广告收入较上年同期仅取得缓慢增长。”谈及广告业务时，新浪CEO曹国伟也提到了“挑战性的宏观经济环境”。

　　且如今，“门户”的意义不单指传统门户网站本身，投资者对其业务模式拓展产生全新期待。传统互联网广告投放、展示形式也相应跟进。

　　正在这样的背景下，第三季度，当伦敦奥运召开，各大门户网站都使出浑身解数，在口碑传播、队伍锻炼以外，将其当做四年一遇的大型营销，吸引“金主”。“之前，各家广告收入来源集中于网络门户平台、视频平台；之后，微博平台、移动互联平台等新战场将被开辟出来。”一家门户网站的中层对记者说。

　　各大门户无疑期待奥运以及微博商业化的快进，将使门户营收获得新的增长动力。让包括门户、搜索、视频、社交、移动互联网业务的多元化发展，为广告主提供多样的营销组合。

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　　受累客户端 门户网游增长缓慢

　　今年7月底，2012 Chinajoy游戏展上，门户网站身影再度出现。一家门户网站的大型展台，支在游戏公司巨人网络对面，相互争夺参观者，颇有“打擂”味道。

　　2012年第二季度，网易在线游戏服务收入为17亿元，占总收入20亿元的比例高达85%；2011年，在线游戏服务收入为16亿元，总收入为18亿元，占比88%。可见游戏地位之重不可撼动。同样以游戏唱主角的另两家门户搜狐、腾讯Q2在线游戏收入占比近半。

　　不过，受累于客户端游戏行业整体低迷，网易游戏已连续四个季度营收水平维持在18亿元上下，处于基本停滞状态，Q2出现环比下滑。特别是网易代理自暴雪的游戏《魔兽世界》连续多个季度出现下滑。

　　2012 Chinajoy期间的一份报告游戏产业显示，在PC网游渐告平淡同时，手机等移动端网游正在崛起。PC网游用户数1.2亿人，比2011年上半年增加了4.6%；网页游戏用户数2.05亿人，同比增长27.7%。但两者增速均不及移动网游用户70.9%的增幅。门户网站已意识到上述转变，并将游戏业务向后两者倾斜。

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　　【网易】 网游“现金牛”下滑

　　网易16日发布了公司第二季度财报。报告显示，网易第二季度总收入为20亿元，同比增长11%；净利润为8.75亿元，同比增长13%。

　　从财报可见，游戏业务仍是网易“现金牛”。 2012年第二季度，在线游戏服务收入为17亿元，占总收入85%。不过值得注意的是，游戏收入相比上个季度的18亿元，还是出现了环比下滑。

　　网易公司CEO丁磊表示，《魔兽世界》在线人数下降导致游戏收入环比下降。他还表示，该游戏在中国仍保有着非常热忱的玩家群体，网易期待尽快发布《魔兽世界》第四部资料片《熊猫人之谜》，以巩固《魔兽世界》在中国的玩家基础。

　　【新浪】 微博广告收入占总比10%

　　在新浪今年第二季度的财报中，新浪首次公布微博的广告收入。数据显示，今年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元。新浪整体收入为1.316亿美元，微博广告占总比达10%。

　　对于寄予厚望的微博业务，新浪无疑投入巨大，尽管财报未披露相关成本支出。但仍可反应在总体成本上，第二季度新浪成本为6162万美元，较上一季度的5711万美元增长8%，较上一年同期的5062万美元增长22%。

　　截至6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，比三月底的3.24亿增长了13.6％。更重要的是，新浪微博平均每日活跃用户（DAU）增长了21％，达到3650万。

　　【搜狐】 搜索业务增长最劲

　　在搜狐各项业务中，旗下中国第二大搜索引擎公司搜狗的业务增长比较亮眼。2012年第二季度，搜狗实现营收3000万美元，较2011年同期增长123%，较上一季度增长34%。根据艾瑞最新数据，以用户数计算搜狗已成为中国第四大互联网公司。

　　2004年，搜狗推出搜索，去年，搜狗搜索的流量超过谷歌中国排名第二。据搜狗CEO王小川介绍，搜索分两部分，一部分是网页搜索里面的竞价的模式，还有一部分是网址导航。较早前，他曾在上海表示，2012年收入预计在1亿至1.5亿美元。

　　【腾讯】 电商收入占比8%

　　腾讯公布的第二季度财报显示，电子商务业务收入达到1.356亿美元，比上一季度增长13.9%。同时占到腾讯第二季度总收入的8.1%。

　　财报显示，电商业务的收入增长主要来自自营业务易迅网商品交易总额的增加，此外，还有代理业务拍拍网产生的交易佣金。

　　“电子商务在我们当前业务中所占比例相对较小，我们将电子商务作为一项长期业务来发展。”腾讯总裁刘炽平表示，之前公司已经决定对电商进行十亿美元级别的全面投资，用于建设基础架构、扩大网络服务商。

　　本版采写/新京报记者 刘夏 本版制图/师春雷