互联网公司混战手机市场 一年内或演潮退后危机

　　未来一年内，或将上演“大潮退后”的危机

　　“可以预见，下一步的竞争将蔓延到更具体的应用类型上，但是互联网企业的参与度不会像入口型应用这么高，投资和兼并事件将有所增加。”

　　互联网大佬们推“智能手机”的热情如同6月的气温一般，丝毫没有下降的趋势。

　　继小米科技、阿里云等互联网公司推出自有品牌智能手机后，近期包括奇虎360、盛大网络、网易等在内的多家知名互联网企业也竞相宣布进军智能手机市场。一场针对移动互联网的“圈地运动”拉开序幕。

　　高配低价争市场

　　记者粗略估计，截至目前，在这场互联网手机大战中，“缺席”的互联网大佬只剩腾讯、新浪和搜狐等几家。

　　而在推智能手机的互联网企业则无一例外地打出了低价牌，且大有“没有最低只有更低”之势。

　　6月6日，盛大网络推出了首款智能手机Bambook Phone，售价为1299元。盛大网络旗下果壳电子CEO郭朝晖表示，盛大手机目前已获300万台订单，预计盛大手机将于6月28日开始第一次预售。

　　“手机操作系统的开放，让非传统手机制造商进入市场的门槛降低。互联网企业通过软件、硬件及应用服务布局移动互联网已成定局，而越来越多的互联网企业介入千元智能手机领域，对消费者来说是好事。”互联网专家唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示。

　　盈利微乎其微

　　值得注意的是，众多互联网厂商抢滩的智能手机并不能给他们带来利润。

　　“硬件成本、研发成本、渠道、广告费用七七八八加起来，赚钱几乎是不可能完成的任务。除非是把规模做大，以量来带动成本的下降。”唐欣说。

　　“目前Bambook Phone销售略低于成本价，处于微亏状态。”郭朝晖坦言。

　　百度移动云事业部副总经理岳国峰曾表示，百度不从手机硬件上赚钱，而雷军在不断反驳小米没有巨额融资的同时，也不断重申“硬件不赚钱”。

　　既然智能手机本身并不赚钱，那么他们为何还趋之若鹜地投身这“不挣钱”的市场？

　　“醉翁之意不在酒。”唐欣说，“真正目标是争夺移动互联网入口，借助自有品牌手机实现在移动互联领域‘圈地’，待用户量做大后，以推出更多的应用。”唐欣说。

　　以盛大为例，据介绍，Bambook Phone手机内将预置盛大旗下游戏、文学、支付等子公司的软件，顺其自然，Bambook Phone就成为这些应用的端口。

　　艾瑞咨询行业分析师沈岁也认为，目前来说，大多数移动互联网应用都未实现盈利，从企业的战略角度来看，积累用户数量和吸引流量是重中之重，而商业利益则是第二步战略。并且，移动互联网的发展尚处于初期阶段，这时候的流量总数还很小，也正因为这样，“用户入口”才变得如此重要，成为必争之地。

　　持久战or昙花一现

　　对于“互联网企业做手机”的未来走向，业内争议重重。

　　唐欣认为，互联网企业大规模做低价智能手机将对传统的硬件厂商带来很大的影响。“相比于传统的硬件厂商，互联网做手机专做营销和品牌经营，成本相对较低，目前虽不会盈利但也不会巨亏，但是全产业链的硬件厂商不一样，大批低价手机的进入将进一步挤压其利润。”

　　对于上述观点，知名通信专家项立刚不以为然。“从目前来看，除了盛大、小米等少数企业外，大多数互联网企业做手机只是一个噱头，多为‘贴牌’手机。因此，对目前硬件手机市场的格局并不会产生多大影响。”

　　项立刚预计，未来一年内，互联网或将上演一出大潮退后的危机。但沈岁则认为，2012年，移动互联网“入口之争”仍将继续，随着移动终端的普及，用户数量和流量都将快速增长，各企业的核心策略仍以用户数和流量为主，并在此基础上开始探索商业模式，并开始布局整个生态系统。“可以预见，下一步的竞争将蔓延到更具体的应用类型上，但是互联网企业的参与度不会像入口型应用这么高，投资和兼并事件将有所增加。”