互联网企业纷纷染指手机市场 或重构手机业格局

　　互联网企业染指手机市场 百度、阿里巴巴、盛大、360等先后杀入

　　最近手机行业很火，但是“点火”的却并不是传统的手机厂商，而是来自一众的互联网厂商。

　　继360总裁周鸿祎通过微博高调宣布进入手机领域后，已经在手机领域有所作为的百度，近日再次发力，宣布与长虹合作，发布了其首款千元智能机。百度、阿里巴巴、盛大、360、腾讯、人人网、新浪、小米等互联网厂商纷纷杀进手机领域，为手机行业带来了新的挑战。

　　百度千元机疑似“山寨”诺基亚

　　据南方日报记者了解，百度和长虹合作的这款Android系统手机售价仅为899元，由富士康代工制造，中国联通为其最主要的渠道商。据百度技术副总裁王劲介绍，此款手机的特色在于搭载了百度升级版的云智能手机平台，集成智能框搜索、云服务、本地服务等功能，此外还将提供类似Siri的语音搜索功能，内置100GB免费云存储空间等等。此外，由于百度云智能终端平台将计算、存储、调用很强性能的服务都移到了云端，这款千元智能机与3000元价位手机得到的服务相同。

　　虽然获得了百度的技术支持，但是从手机产品本身，这款“百度手机”却遭到了业界质疑，资深行业人士方南向南方日报记者表示：“这款‘百度手机’从其外观来看，与诺基亚早前推出的诺基亚Lumia 系列有高度的相似。”而众多网友在这款“百度手机”发布后也纷纷表示“惊讶”，对百度竟然能够授权给“山寨”外形的手机而表示不解。

　　互联网巨头纷纷涉足手机制造

　　当苹果进入手机领域，改变手机行业格局后，手机产品的发展开始与互联网产生了高度的融合，到目前为止，除了百度宣布加入智能手机战局外，此前已有小米、阿里、腾讯等发布了各自的互联网智能手机。最近，盛大、奇虎360也高调宣布将进入手机市场。有消息称，网易也将杀入千元机战团。

　　在众多打着旗号进入手机领域的互联网品牌手机中，小米手机无疑是目前较为受到关注的品牌，小米手机采取网络订购的方式，并通过网络迅速流行起来，这也是国内最早被熟知的互联网手机。目前，小米手机已经发布了2代产品“青春版”小米手机，主打年轻人市场。

　　速途网专栏分析人士刘三德认为互联网厂商做手机有三个层次：一是合作定制开发，比如新浪微博刚开始流行时曾和HTC 等厂商发布了定制手机。应该属于较浅层次的系统应用定制而已；二是Rom 定制发布，就比如小米发布的MIUI、点心OS、盛大的乐众、腾讯的tita。阿里云、百度等也都有自己的基于Android 的定制系统；三是参与手机硬件的生产和软件的定制开发。这个方式小米首先做到了。

　　网络巨头抢食或重构行业格局

　　在互联网巨头介入之前，千元智能手机市场已经成了红海，联想、华为、中兴、酷派等终端巨头及山寨机在这个领域已经拼得刺刀见红，英特尔、英伟达、联发科等芯片厂商也在背后不断提供“炮弹”支持。

　　根据工信部日前公布的数据，截至今年3月，全国手机用户达10.2亿户，其中3G用户为1.52亿户，中国已经超越美国成为全球最大的智能手机市场。瑞士银行近日发布的深度报告称，中国智能手机2013年的需求量为2.11亿台。不过，来自Raymond James公司的分析报告指出，2012年第一季度里，全世界手机业产生的利润中，80%被苹果公司iPhone拿走，剩下的基本上被三星吃掉，这两家巨头在手机产业的营收一共占据了74%。也就是说，中国手机企业几乎毫无利润可言。

　　如今，百度、360、阿里巴巴，还有传言中的网易，纷纷杀入千元智能手机市场，这些互联网巨头采取的策略几乎一致：那就是在硬件上不赚钱甚至倒贴，通过互联网服务来获得利润。这种模式与亚马逊低价销售电子阅读器、平板电脑，然后用内容赚钱如出一辙。

　　互联网巨头将互联网营销模式嫁接到手机领域，对于传统手机业格局而言，无疑是一次重构。

　　一直以来，手机厂商都是靠硬件赚钱。不过，在苹果的打压下，其他手机厂商的生存空间越来越小，国内手机企业几百万、上千万台的出货量，往往只有几千万、几个亿的利润，赚的都是血汗钱，稍不小心就会陷入亏损的泥潭。而现在手里拿着大把现金的互联网巨头们，干脆喊出了不要硬件利润的口号，出货目标动辄几百万上千万台，这对那些传统手机企业而言，无疑是重大利空。这些企业面临的命运，要么是继续拼价格（这已经没有多大空间了），要么是沦为上述互联网巨头们的代工厂，赚取微薄的加工费。

　　互联网巨头扎入千元智能手机的趋势已经无法更改，传统手机企业，到了考虑出路的时候了。（记者 叶丹 田志明 实习生 陈阳阳）