玩腻了微博玩“读图” 盈利模式仍未找到

　　本周二，有全球互联网风向标之称的美国 “脸谱”（Facebook）宣布：以10亿美元价格收购一家只有13名员工、成立仅3年的公司。这家平均每个人值7700万美元的公司叫Instagram，尚无官方中文译名，它是做什么的呢？“图片共享应用”。“脸谱”为全球互联网业指明了新一轮投资方向，这恰好印证了百度首席执行官李彦宏的预言：互联网读图时代正在来临。

　　“读图”怎么玩

　　Instagram的名字在中国还比较陌生，在美国已经很红。“移动图片分享应用”的概念，听起来比较拗口，使用方法却很简单。你用自己的上网设备下载Instagram客户端后，使用里面修图功能，可以对自己随心抓拍的图片进行加工，然后实时将图片放在推特、脸谱甚至新浪的微博等社交网站上与认识或者不认识的人分享。概括一点说，我们熟悉的微博，是以文字内容来建立网络社交圈，Instagram则以图片形式来建立网络社交圈。

　　Instagram不仅可以通过电脑下载，智能手机和平板电脑也能下载。Instagram还被苹果评为“2011年度iPhone最佳应用”。目前，仅通过苹果应用商店，Instagram就有超过3000万用户，超过5亿张的上传照片。

　　乍一看，Instagram有点“旧瓶装新酒”的意味。因为修图啊，网上分享图片啊，都不是最新技术。只是Instagram将这些功能做到了 “极致”：比如修图功能都是专业级别的，且简便易用；又如要上传图片到几家社交网站，不需要逐一上传，各家社交网站在这里都可以共享，一键就能同时完成几大社交网站的上传。业内人士说，Instagram的成功之处就在于便捷的前期拍照处理和多样化后期分享。

　　在美国还有一家类似Instagram的产品叫Pinterest网站。Pinterest的“成绩”比Instagram更好。据本月初的统计，Pinterest已拿下美国人最常访问的社交网站第三名，仅次于“脸谱”与推特。Pinterest上月访问量达1.04亿人次，正呈现快速增长的趋势。连美国总统奥巴马也在上个月底加入Pinterest，并在上面贴了自己感兴趣的图片，包含宠物照与家族食谱。

　　Pinterest使用起来也很方便。据说，Pinterest的名字是图钉（Pin）和兴趣（Interest）的结合。美国人喜欢用图钉把纸条钉上墙壁的留言板，Pinterest这个网站上就沿用了图钉和留言板的主要元素。你能够根据兴趣，开设各种留言板，如主题为美食、旅游等，然后把你私藏照片或是互联网搜罗而来的图片“钉”上留言板，与他人分享。浏览其他网站时，看到好图片也能按下“钉”，把这张照片“钉”上板。

　　国内“读图”争夺才开始

　　“读图”网站和应用为何能红？传播学认为，图片比文字更加具有吸引力。我们都有这样的经验，与密密麻麻的文字符号相比，五光十色的图像和影像更容易吸引视线。中国社科院研究员彭亚说，现在只要你置身于城市之中，就会发现自己的眼睛几乎无时无刻不被各种图片所充斥——大到路边巨幅的广告图片，小到报刊亭中摆放的一份份报纸杂志上的新闻图片。“图像社会”或叫“视觉文化时代”已经来临了。而且，现在生活节奏加快，很多人并没有时间静下心来细细阅读一段文字，反而一张张具有冲击力的图片更容易获得心灵的震撼。如Pinterest采用了瀑布流形式，有别于一般网站的翻页形式，通过用户“钉”上的大量精美图片，形成绮丽缤纷的视觉冲击。

　　在互联网领域，“读图”现象已经开始明显了。“由于带宽成本的下降，越来越多的图片被上传到网上。互联网的内容主流正从文本向图片过渡。”李彦宏说。其实，李彦宏很早就关注到读图商业模式。去年4月，他预言“读图时代”会是中国互联网业的机会，还指出“未来两到三年中，很有可能成就一批很不错的公司”。

　　过去一年半时间，国内读图模式网站如雨后春笋般涌现。目前，国内类似网站已经有30家左右。除了早期的堆糖网、知美网、迷尚网、拼范网、码图网、爱采图、布兜、发现啦等各图片网站，美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、人人旗下的人人逛街、凡客旗下的凡客达人等融入Pinterest元素的购物分享社区也纷纷出现。这些网站的崛起受到风投关注：豆瓣网以5000万美元率先融资，美丽说完成了约1亿元人民币的第三轮融资，花瓣网在上线之后第5天便获得了数百万美元的首轮融资。

　　而几大互联网巨头的加入让这个领域更加热闹：去年年底，百度与图灵奖唯一华人得主姚期智领衔的清华交叉信息实验班合作，联合培养创新人才的四大研究课题之一便是 “图像内容分析及在图像搜索中的应用”；今年年初360公司推出类似网站——“我喜欢”；不久前，腾讯读图·知天下上线、开心网推出 “开心集品”、电商排头兵当当也表示今年要推相似产品等。

　　不过，ChinaVenture（投资中国网）认为，国内互联网企业在读图领域都还没有形成气候，争夺才刚刚开始。

　　盈利模式仍未找到

　　在微博上偶然做了一个小测试，记者无意间加了堆糖网的关注。每天，堆糖网都会发布若干张图片，有风景照、服饰鞋包的照片、家居照，还有手工作品照片，全部注明“来自网友某某的收集”。照片都很漂亮，经过几句简洁的文字渲染说明，愈发让人觉得赏心悦目。记者看到特别喜欢的会加以转发，也会得到好友的赞赏。但是，这家网站靠什么获得收入？通过微博做了一定程度的推广之后，又如何把粉丝进一步转化为网站自身的忠实用户？记者总觉得白看了它的图，却没有什么贡献于它，有点儿不好意思。

　　大部分网站恐怕与堆糖网差不多，关键的盈利模式问题依然无法解决。这也是Instagram选择“出售”的一个原因。

　　国外类似的读图网站多有社交基因，通常情况下让用户免费使用，尚无清晰的商业模式。以Pinterest为例，目前主要靠三种方式盈利：一是定向的产品推送。很多公司开始入驻Pinterest，建立企业账户推广产品，并获得大量客户。二是与电商网站合作，目前，Pinterest为ETSY网站输送了大量的用户和交易，结合在线商店的联盟链接，获得分成。三是基于兴趣的广告，通过沉淀足够用户兴趣圈，定向推广广告。但目前为止，这些盈利方式都是围绕精准广告销售和用户个人数据展开，发展并不成熟，而且如果广告推广过多过快，可能会降低用户体验，从而流失部分客户。Instagram也有类似的难题。据《纽约时报》报道，经营者担心进一步发展广告推广会减少用户数量，因此选择在大红大紫之际卖给“脸谱”。

　　而国内的“读图”网站多嫁接在电子商务网站上。大部分电子商务网站本身并不盈利，再多提供个“读图”应用，只能更加“烧钱”。

　　对于大部分中国互联网企业来说，要想在竞争中取胜，不能跟在别人后面跑，而必须静心思考依靠自身技术创新到底能在读图时代做些什么。

　　读图网站的境况，容易使人联想到视频网站。它们都是符合时代潮流的热门应用，人气极高，然而盈利者寥寥。这是否意味着，视频或读图不是一个值得独立经营一家企业的应用模式，而需要嫁接到一个枝繁叶茂的大平台？

　　当然，创新是互联网的最重要基因，所以现在说“应该如何”言之尚早。互联网每个阶段的热点，都是通过逐步演进的方式，通过简化、体验等方式让新的产品成为流行。那些有志于在读图时代走得更远的中国互联网企业，需要做的是精研用户需求和用户体验。

　　本报记者 马海邻 唐烨