新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>财经>财经动态>  正文

“奢侈”的小家电 家电企业纷纷另立高端子品牌

中国市场调查网  时间:2012年2月6日   来源:中国证券报

  

在北京某商场,打算买台电饭煲的张女士被标价吓了一跳。“格兰仕的一款智能电饭煲售价2800元,松下电饭煲卖3500元。印象中,这种小家电不都是两三百元么,怎么卖上两三千元了?”

在空气净化器专卖区,一款售价6999元的国内品牌的净化器吸引了她的目光。促销员介绍,这款净化器不仅能除尘、杀菌、除甲醛、除螨虫,还具备加湿功能。如果分开买加湿器和净化器,加起来也得两三千元。“在我们店这种高档净化器一天就能卖出好几台,有老人、小孩的家庭买得较多。现在大家住的房子都值几百万元,为健康着想,花几千块买个健康的室内环境也值啊。”最后,张女士买了两台,打算给年迈的父母一台,给刚怀孕的儿媳妇一台。

这只是“冰山一角”。目前在小家电卖场,主打智能、养生概念的产品往往价格高企:保证米饭营养的电饭煲售价3000元,促进血液循环的剃须刀售价超过4000元,含有40多种烹饪模式的微波炉售价接近1.1万元。购买者大多是年轻时尚的消费群体,对产品的时尚度、智能化要求较高。除自用外,买来作为礼品送人的情况也较多。

值得关注的是,高端家电产品市场已不仅仅是松下、西门子等外资品牌的天下,海尔、美的、格兰仕等国内品牌也纷纷进军这一市场,在品牌和产品等方面投入巨资。

国内家电企业纷纷另立高端子品牌,从而与已有的大众化品牌相区分。海尔启用了子品牌“卡萨帝”,美的开始推广“凡帝罗”。海尔集团首席市场官周云杰表示,海尔集团会在旗下所有产品线启用“卡萨帝”子品牌,并持续强化高端子品牌的建设力度,以提升高端产品占比,实现产品结构调整。美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮认为,高端市场是各大企业综合实力的竞技场,高端产品不仅利润更高,对企业品牌提升的意义也十分明显。

当然,部分小家电产品过高的售价、过炫的噱头引发了消费者质疑。业内人士认为,小家电产品由于难以实现规模化优势,一直存在依靠炒作概念牟取暴利的现象。不过,近几年随着海尔、美的等家电巨头的逐步介入,行业竞争秩序有所规范。

中国家电协会秘书长徐东生认为,中国家电业发展30年来,电饭煲等部分产品进入产业成熟后期,产能已经过剩,企业存在通过提高附加值提升利润的动力和空间。更重要的是,随着居民收入水平的逐步提升,消费者对智能、养生等的需求逐步升温,新的市场需求已经启动,这将是大中城市今后的消费热点。

数据显示,2011年上海、北京、杭州等地人均GDP均超过8万元(约合1.2万美元),按照世界银行的标准,已达中上等收入国家水平,接近富裕国家水平。专家认为,要提高居民消费率,除提高收入水平、加大社会保障力度外,更需要引导企业在有效供给上做文章,适应当前健康、节能的消费热点,调整产品结构。