赵白鸽：红十字会将加强品牌管理

中国红十字会党组书记常务副会长赵白鸽表示，红会将建立起品牌管理的制度，成立专业委员会，对商业合作伙伴的资信情况进行调查，同时通过法制渠道保障与商业机构的合作。 东方IC

加强对商业合作伙伴的资信调查，用法制渠道保障与商业机构的合作

【财新网(微博)】（记者 蓝方）因“郭美美”事件而进入公众视野的商业系统红十字会（下称商红会）“博爱小站”项目，一度将红十字会的“经商”问题推上风口浪尖。公益与商业如何合作，成为业界热门话题。

2011年12月23日，在“中国红十字会总会媒体座谈会”上，中国红十字会党组书记常务副会长赵白鸽表示，公益与商业合作是必然的，但如果没有严格的制度规范，就将出现商红会这样的故事，“可以用你的名字，自己去搞钱”。

赵白鸽表示，红会将建立起品牌管理的制度，成立专业委员会，对商业合作伙伴的资信情况进行调查，同时通过法制渠道保障与商业机构的合作。

赵白鸽坦言，对于世界各国的红十字会而言，品牌管理都是一件难事，合作企业的任何不法作为，都将给红十字的品牌带来巨大伤害。中国红十字会将从两方面来研究对红十字的品牌管理：一方面是品牌管理的“集权”。整个红十字会系统将适用统一的制度，同时对财务的管理也要做到集中；另一方面是“分权”，在统一的制度下，保证活动的多样性。

赵白鸽透露，品牌管理的相关研究已提上日程，并将在2012年5月的世界红十字日上，与其他国家的红十字会展开交流、讨论。■