集分宝单飞 马云掘金百亿元积分聚合市场

支付宝去年推出的一项积分服务“集分宝”，已经“单飞”成一家独立的公司。

昨天，阿里巴巴集团旗下支付宝宣布，已拆分旗下集分宝业务，成立独立的子公司。新公司注册资本1000万元，并落户中国（南京）软件谷。

集分宝是支付宝去年12月底首次推出的一项服务。简单来说，它为支付宝用户提供不同积分兑换服务，并通过集分宝的购物抵现和缴费抵现等功能完成交易。

为什么选择积分业务作为独立子公司？支付宝高级公关经理朱健对《第一财经（微博)日报》说，主要原因在于两者业务关联性不强。

“支付宝专注于做支付结算，集分宝做积分市场，关联不太强，独立有利于它们在各自领域专注发展。”他说。

支付宝副总裁、首席财务官井贤栋表示，支付宝成立集分宝承载这块业务，显示了支付宝对这一业务的重视，未来支付宝将会持续增加投入。

易观国际第三方支付分析师张萌认为，集分宝独立，事实上支付宝希望抓住积分碎片化带来的市场机遇。

它显然想扮演一个碎片化积分的聚合平台。此前，曾有大量公司和机构都推出自己的积分，希望借此增强用户黏性。但对普通用户来说，单一公司积分数量有限，相互之间无法互通，导致许多积分只是维持沉淀，并不能真正发挥作用。之前为帮助用户兑换积分，也曾有银行等大型机构自建礼品库，但耗费大量精力后，礼品往往成为“鸡肋”，用户并不欢迎，因为缺乏许多自主性。

集分宝相关负责人昨日对记者说，积分“散、小、没法用”，对消费者缺乏吸引力，背离了积分服务初衷。而集分宝则通过化散为整的通用兑换方式，能将它们聚合起来，与以往“鸡肋”式的礼品兑换功能有很大差异。

该人士说，目前，通过集分宝，用户在淘宝、淘宝商城等网站购物时可直接抵现、缴水电煤费用、还信用卡、向慈善机构捐款等。其中，合作机构包括平安万里通、兴业银行、民生银行、工行四川省分行以及江、浙、广东等多省电信公司的积分兑换。布丁酒店等商家的积分也能兑换成集分宝。

支付宝提供的数据显示，目前，国内仅各大银行、运营商、航空公司、大型零售商等主流积分市场的存量积分就可能达到100多亿元规模。

发达国家的通用积分服务已是一个成熟产业。以英国Nectar为例，该公司积分计划已吸引全国一半以上家庭加入，兑换礼品的总价值达到几亿英镑。