红木家具企业打出“文化牌” 激起高端礼品市场

“您等待的终于来了……至尊人生，妙不可言……”，这是某国际奢侈名品的一个柜台前的广告语，让人有点儿讶异的是，这句广告语后还有一句：“豪华、最上级，自用、送礼都有面子。”

面子，对中国人来说，是几千年生活中很重要又存在得很特别的东西。没想到外国大牌进入中国，也入乡随俗打起了“面子牌”。虽然那个特别的“补充说明”可能是国内营销者的创作，但也可以看出，高档的、奢华的物品在中国人的观念中，是自用或者说送礼的最佳选择。因为这些物品不仅可以给人以物质上的享受，还可以带给人精神上的一种满足。

红木，也是这种可以带给人物质上享受和精神上满足的物品。一些市场调查和反馈显示，作为一种高档礼品，红木材质的家具和工艺品越来越受到中国富裕阶层的青睐和欢迎。特别是红木业龙头连天红公司，直接打出“送礼送文化，文化礼品连天红”的“文化牌”，激起高端礼品市场和红木业内千层浪潮。

不可回避的面子因素

送礼要有面子，是国人长久以来的一个观念，这个问题，曾被一些社会学家“反思”为是一种“虚荣”，但也有人认为，中国历来是讲究“情理法”三个字“治天下”，“情”字放在第一位。中国人送礼，联络感情、表达感情是第一目的，所以，希望礼品能体面点是人之常情，并非“虚荣”心作祟。礼物代表着自己的情意，试问谁会故意把自己认为不好的东西送给别人呢？只要不存在盲目的攀比心理，无论送看上去价格多贵重的礼物，都不能被算作是纯属“虚荣”。另外，不止在中国，其实无论是哪个国家，送什么人，送什么人礼品，都有一定的讲究。这不仅是对别人的一种尊重，也体现了送礼者的身份和修养，因此是绝不是可以马虎的事，否则会有失礼或搪塞对方之嫌。

正因为事关态度、身份等属于“面子”范围内的因素，红木被当做礼品大行其道，正是顺应市场的做法。红木材质本身价值颇高，红木材质的家具或工艺品又往往集实用性、观赏性、收藏性于一身，送礼送红木，非常有面子的选择。

长面子的连天红文化礼品

红木礼品成潮流选择，但惟有连天红的红木独立潮头，这其实反应了红木礼品市场的走向。据悉，一直以来，连天红公司坚持以还原故宫经典红木为主业，以弘扬传统红木文化为己任，其麾下所生产兼销售的红木家具、工艺品，大部分以北京故宫和台湾故宫的典藏红木家具、工艺品为摹本，除限于当前的实际情况，在材质上会稍作改变外，其他都尽可能地做到百分百还原。因为连天红的红木很好地再现了红木历史上的巅峰，于是在消费者和业内又有这样的话语流传——传统红木(家具)看故宫，当代红木(家具)看连天红。

不仅是红木，在还原故宫红木的基础上，连天红公司也还原了故宫典藏的一些其他艺术品，如刺绣《五牛图》，镶嵌百宝柜等等。多少中华灿烂文明，一时尽出齐下，消费者只要迈入连天红在全国建立的几百家直营店中，就可以将这些灿烂文明收入囊中，正应了那句广告语——自用，送礼，都有面子。