新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>财经>财经动态>  正文

电子书终端割价近半 盛大希望低价撬动市场

中国市场调查网  时间:2011年7月6日   来源:大洋网-信息时报

  

  一直被用户抱怨“高价”的电子书终端如今迎来价格的“拦腰斩”。

  近日,盛大宣布将旗下电子书终端“锦书Bambook”售价从999元降至499元,首次将电子墨水屏的电子阅读器价格降至历史新低。而一个多月前,电子书行业老大汉王率先宣布降价,终端产品最低拉至599元。此外,包括爱国者在内的二线电子书品牌,亦都紧随汉王后尘,表示未来主流产品价格均将定格在500元上下。

  苹果iPad的风靡全球以及电子书市场的持续低迷,或许早已令电子书厂商们隐约感觉到,坚挺了近两年的电子书价格想再继续坚守下去似乎有点难了。

  电子书终端降价成风

  虽然将电子书终端的价格降至极限,但盛大并非电子书市场降价的先行者。

  早在一个多月前,汉王就宣布下调近四成电子书的售价,幅度在15%~40%。信息时报记者通过走访市场了解到,部分原本动辄两三千元的汉王终端,如今售价已降至千元上下。针对降价,汉王方面称,国内电子书市场遭遇寒流,汉王做出转型决定:未来将从卖终端转型到卖内容。

  如果说一个月前汉王旗下部分产品的率先降价,只是坚挺的电子书终端价格出现松动迹象的话,那么日前盛大Bamboook电子书从999元降至499元,则让电子书市场的降价潮成为不争的事实。

  盛大相关负责人称,盛大此举志在全面推动6英寸电子墨水屏阅读器进入“499元平民时代”。

  据记者了解,早在去年8月,盛大推出999元的电子书时,业内均惊呼其定价之低。缘何在短短半年多的时间内,电子书厂商不仅在低价电子书上达成共识,并且在999元的基础上又打了50%的折扣。

  多项因素迫电子书降价

  对此,有分析人士指出,以汉王领军的国内电子书市场,过去几年大多是以礼品市场为主,苹果iPad的出现,使其礼品市场份额迅速被侵占,礼品市场的销售遇冷,迫使国内电子书厂商开始面向大众市场。

  “一旦涉及大众市场,价格就成为重要的因素。”上述人士认为,国内电子书市场发展受困,很大一部分原因在于价格太高,用户消费不起。

  “盛大希望籍499元的电子书迅速撬动市场,令用户的规模由千万级提升至上亿级。”有接近盛大的市场人士如是表示。