创新包装—南方黑芝麻糊的无声促销策略

2011年上半年，南方黑芝麻糊新品“爱心杯”风靡饮品市场，受到消费者特别是年轻一族的热捧。经过多方走访，记者发现了其热销背后，南方黑芝麻糊爱心杯的“无声促销策略”——创新包装。

一个完整的商品，产品和包装相辅相成，缺一不可。现代市场营销理论认为，某一商品若想成功占据市场，不仅要把产品基础做好，包装设计也需要独具匠心。因为包装不仅有保护商品的作用，同时还具有特殊的自我推广效应，有助于树立企业形象，是促进和扩大商品销售的“无声推销员”。

南方黑芝麻糊新品“爱心杯”就是在保证黑芝麻糊产品本身的优秀品质、爽滑口感和独特的营养价值等特色的同时，创新包装，以“心”形壳和杯状包装作为创意主题，吸引年轻消费群体的注意，成功占领黑五类饮品市场的大半江山。

南方黑芝麻糊“爱心杯”突破创新，推出糊类杯装产品，一举打破糊类产品的“一贯制”，即冲即饮，方便快捷，让黑芝麻糊更加适合现代人的饮用习惯，也让消费者在体验到方便快捷的同时获得更全面的营养。

在外形设计上，南方黑芝麻糊“爱心杯”融入了更多的现代元素，给人以全新的视觉冲击，更具时尚感和吸引力。从包装看，黑芝麻糊的浓香呼之欲出，小男孩的经典形象也跃然其上，“心”形壳的巧妙设计更是与产品温情主题相得益彰，体现出南方品牌注重温馨、强调关爱的内涵。无论是热恋中的男女表达爱意，或是赠送给父母，“爱心杯”都可恰当的表情达意。

在代言形象上，南方此次选择了当红人气偶像王力宏，赋予产品一种更加阳光、健康、时尚的外在形象。爱心杯此次华丽变身，不仅使南方黑芝麻糊迅速抢占糊类杯装饮品市场，更给南方品牌注入一股新活力。

南方黑芝麻糊“爱心杯”的走俏，不仅是南方食品集团基于对消费者需求的深入洞察，更是对自身产品的完善与创新。爱心杯这一“第一销售员”的角色，也让南方黑芝麻糊在糊类饮品市场创造出一番新气象。