奔腾电器被飞利浦收购 品牌可能将被雪藏

　　据新华社电 知情人士12日证实，飞利浦公司将以23亿~25亿元人民币收购奔腾电器公司，双方在1~2个月内完成相关手续后将正式宣布收购细节。这是继美国百胜餐饮集团宣布收购小肥羊公司后，外资再次出手并购中国民营企业。

　　奔腾集团创始人刘建国(微博)9日以双方签订保密协议为由婉言谢绝记者采访。据知情人士透露，飞利浦收购的资产包括奔腾电器的全系列小家电产品及设备、品牌、营销网络以及运营团队。奔腾电器在上海松江的工业园土地产权和厂房并没有出售给飞利浦，而是通过出租方式与飞利浦合作。收购完成后，奔腾电器将成为飞利浦在中国的全资子公司，飞利浦则将向新公司派驻团队和管理人员。

　　一家小家电制造企业的负责人对飞利浦23亿~25亿元的收购价格表示吃惊，“从奔腾电器的生产规模和销售利润来看，这个价格对奔腾电器来说非常合算，刘建国有了20多亿元的资金后，对奔腾旗下的其他项目将有更好的支撑”。

　　　当心通过收购消灭小家电

　　国内家电专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，飞利浦近年来在国内正逐步退出一些领域，但在小家电、照明等领域做得非常强势。从此次收购奔腾电器来看，今后飞利浦还会继续加大在小家电领域的投资。但此次收购不会引发国内小家电市场格局的变化，毕竟奔腾电器的规模相对较小。

　　据了解，尽管市场竞争激烈，但是小家电的利润率仍高于彩电、冰箱等家电产品，小家电市场被视为“中国家电业最后一块利润奶酪”，同时，小家电通常也不像大家电产品那样要求较高的科技含量，生产成本通常占较大比例，而中国又具有成本优势。外资企业之所以愿意并购中国小家电企业，正是因为这些企业在国内有着良好的销售业绩，同时本身又拥有成本优势。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，中国的小家电生产企业还无法与松下、飞利浦等第一阵营的品牌抗衡，奔腾电器甚至和美的、苏泊尔、九阳等国内品牌相比竞争优势也不明显，选择出售无疑是条很好的出路。而对飞利浦而言，不仅可以消灭一个竞争对手，同时可以壮大自己的实力，从此次收购来看，消灭竞争对手的价值更大。他表示，目前大部分中国企业都没有保护品牌的意识，一旦被并购后自主品牌基本上都会流失，可以预见，飞利浦收购奔腾后，将不会使用“奔腾”这一品牌。