水仙清香飘万里 姚晨代言换新颜

近来，一向低调的老牌国货——水仙风油精重磅出击，与当红女星姚晨携手拍摄广告大片，在大众眼前强势回归。最新拍摄的广告片，不仅由豪华团队操刀，更由“微博女王”、新晋“最受大学生欢迎女演员”——姚晨担纲，力求打造出令人耳目一新的水仙风油精形象。作为日常生活中不可或缺的单品，此次的水仙风油精广告片大打温情实用牌，重点突出其“清凉、止痒”的功效。代言人姚晨清新爽朗的形象也与水仙品牌相得益彰，与水仙扩大年轻消费群的经营战略相吻合。

从1972年开始开发，经试产、不断改进，到1978年大批量生产，到1998年5月13日，福建青山纸业股份有限公司和漳州香料总厂在漳州九龙江畔强强联手，使水仙牌风油精迎来了更上一层楼的新契机，再到现在牵手新生代偶像打造年轻化品牌，水仙风油精的成长，不仅见证了改革浪潮的起伏，民营企业的蜕变与成熟，也见证了经典老牌国货老而弥坚、自我突破的创新与努力。

从寂寂无闻到享誉国内外，从寥寥几个小品牌到各具规模的品牌群，是什么力量让水仙香飘万里，从含苞待放到亭亭玉立？回溯它的品牌发展史，不难看出推动其成长的核心要素：

首先，选对品牌战略是前提。水仙以多品牌模式为品牌战略选择，以打造若干品类的代表品牌为目标，聚焦资源推动大品牌策略，着力培育出了水仙风油精这一知名品牌，而金利油、无极膏、拜尼多等多个产品也百花齐放。

其次，坚守四大理念是根基。水仙在创立之初，就把“为明天做好今天”定为企业宗旨，并以诚实守信依法经营，质量第一顾客至上，安全第一友好环境，关爱弱势奉献社会这四大理念作为对企业宗旨以及水仙品牌的捍卫。三十年来细致呵护与以一贯之的不渝坚守，使水仙不仅赢得了企业经营上的良好业绩，更赢得了社会的广泛信任与尊重。

再者，不断创新，寻求突破。如今的水仙不仅致力于形成以品牌为战略单元的内部运营体系，全力推动公司在十二五期间成为中国外用药的领导者和世界外用药的著名企业；还力求打造更新的市场形象。今春，为了在巩固现有市场的基础上扩大年轻消费群，水仙高调签约“微博女王”姚晨，倾力打造全新广告大片。不难看出，历经三十载的水仙风油精仍旧充满活力，而在启用代言人方面，也选择了吻合企业形象的姚晨，力求突破在国民中的固有形象，打造出更年轻、更具活力的全新形象。水仙公司负责人表示，之所以选择姚晨，是看中她乐观开朗的健康形象和积极优雅的阳光气质，跟水仙风油精有异曲同工之妙。

三十年来，水仙不仅先后获得GLP和GCP认证，成为具备药品开发资格和能力的企业；在产品质量管理方面，健全的质量保证体系、先进的产品检验手段、严格的产品监控程序，也使得水仙牌风油精的生产体系通过了国家GMP认证，一跃成为中国外用药领域的驰名品牌，引领着中国外用药产业的发展。水仙旗下的风油精、金利油、无极膏、拜尼多等系列药品销售收入也突破亿元，跨入了医药行业品牌经营第一方阵的行列。

古语有言：君子始冠，必祝成礼，加冠以厉其心。不难看出，水仙品牌的发展过程是与时俱进、改革创新的真实写照。水仙人也将以“为明天做好今天”的企业精神为动力，从自身做起，从今天做起，积健为雄，共铸辉煌的明天。

(中国经济网)