电视台生产环境恶化 头尾广告插播被叫停

　　经济观察网 记者 刘丹同行之间竞争加剧，视频网站强势逼近，广电总局叫停贴片广告，这是目前大多数卫视频道面临的困境。

　　近日，广电总局叫停44条违规电视购物短片广告，同时还宣布下阶段将在这次集中清理违规电视购物短片广告的基础上，禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。

　　合众光华国际传媒广告有限公司销售总监告诉本网记者，消息一出，包括电视台和广告公司都非常紧张，虽然在广电总局的官方网站上还没有披露，但是很多媒体的消息已经让不少电视台和广告公司心惊胆战了。

　　如果取消片头片尾插播广告，于电视台和广告公司影响都非常大。“何止广告公司，电视台都损失了很大一块创收”上述业内人士对记者表示。在电视广告中，最优质的资源是中插，如果广电总局宣布头插和尾插取消了，中插广告的位置一定会大幅度涨价也会变得特别抢手。

　　愿意打电视广告的公司一定会去争夺这块资源，而其中插广告是有一定时间限制的，还是会导致电视台广告客户的大量流失。比如四川卫视中插只有一分钟的时间，也就是说如果头插和尾插取消了，一集电视剧只能买一分钟的广告。而且电视台的人物每年都在增长，广告费将变得想当昂贵。

　　而贴片广告资源则属于比较边边角角的资源，一些省级的电视频道就打包卖给广告公司。而一些小的广告公司专门经营贴片广告，由于资金有限，他们一般会买断电视台的贴片广告资源来进行销售。一旦贴片广告被取消，这样的公司将面临倒闭。

　　目前，中国卫视频道两级分化非常严重，好的电视台资源非常有限，而差的即使有大把的广告位也卖不出去。同时来自网络视频的竞争压力也非常大，现在不少视频网站都花大价钱买电视剧，更加剧了电视台对于广告的争夺。