金妆国际力拼差异化 打造首家货到付款团购网站

随着越来越多的创业者进入团购行业，团购网站之间的竞争也日趋激烈，为争夺用户，各大团购网站纷纷祭出狠招，以吸引消费者眼球。日前，专注化妆品领域的团购网站金妆国际，在网站首页顶部刊出“货到付款”的声明，成为全国首家货到付款的团购网站，利好广大团购消费者。

据了解，目前全国化妆品网站有数百家，同质化非常严重，“千网一面”使得用户几乎分不出子丑寅卯，一些知名团购网站的品牌形象面临被稀释的危机，流量逐渐被瓜分，销售量普遍出现下滑的态势，令创业者们忧心忡忡。

金妆国际(tuan.kingzee.com)创始人兼CEO文晓东表示，“现在很多团购网站都长得一个样子，卖的商品也差不多，可以说除名字不同以外，从表面上基本找不出什么明显差别，令消费者很茫然。”

尽管如此，在本质上各家网站还是存在一些差别，尤其是服务方面，以金妆国际为例，除了像众多团购网站推出“假一赔三”、“百分百正品保证”、“7天无条件退换货”等用户权益保障条款，金妆国际还推出了“货到付款”保障计划——用户收到团购商品确认无误并且满意后，才支付货款，真正做到了“零风险”团购。

数据显示，全国各类团购网站高达4125家，但除了金妆国际承诺“货到付款”，尚未出现第二家团购网站跟进。金妆国际运营总监庄永英分析认为，“一般中小型团购网站很难实现‘货到付款’，因为这需要仰赖丰富的资金，一单团购做下来，包括进货、物流和人力成本，先期垫资动辄几十万元，对现金的要求非常大。”

随机调查20余家化妆品团购网站，所有被调查网站均表示暂时不考虑推行“货到付款”，一位不愿具名的团购网站创始人仅以“货到付款会衍生不必要的麻烦”一语带过。

业内人士分析，“货到付款”对团购消费者是很好的保障条款，让消费者放心团购。但是，对团购网站来说存在资金面的压力，因此，短期内恐怕效仿者不多。“不过，有实力的团购网站肯定会模仿，毕竟‘货到付款’能够有效地提升销售量，促进那些犹豫不定的消费者立即下单。”

对于金妆国际首创的“货到付款”保障机制，会否被竞争者模仿，文晓东坦言不担心，“货到付款不是每个网站都能做到的，至少目前绝大部分的化妆品团购网站都做不到。”

金妆国际团购作为金妆国际商城下属的一个独立运作项目，拥有包括香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、迪奥等120多个国际一线化妆品牌的代理渠道，资金实力雄厚，互联网运营经验丰沛，致力于让中国3亿网民用最优惠的价格享受到国际一线化妆品牌，打造中国真正的时尚消费圈。

(中青网)