北京现代变身进攻派 借新索纳塔品牌升级

王文林

经历了IX35、瑞纳等欧系车提升品牌价值后，北京现代欲实现战略转型，成为进攻型企业。第八代索纳塔被北京现代当作是一个开端。

日前，搭载2.0L和2.4L发动机的第八代索纳塔7款车型同步上市，售价16.69万~24.99万元。在这款战略车型推出的同时，北京现代正式发布了全新品牌口号和品牌定位。

熟悉北京现代的人士评价，通过从品牌到产品和营销链条的变革，北京现代开始启动由追随型战略向进攻型战略的变革。

“加量”索纳塔

已经在A级车市场创下销售奇迹的北京现代，虽然在高端车市场做过几番努力，但并不成功，其亟须在中高端市场拥有一款销售主力产品。索纳塔也因此被北京现代当作是战略转型的开篇车型。

此前，第八代索纳塔率先在美国、澳大利亚、新加坡、韩国等市场上市，全年销量20余万辆，跻身最畅销中级车之列，已经与雅阁、凯美瑞形成三足鼎立之势。

因此，第八代索纳塔肩负着北京现代向中高端核心市场进军的使命。在上市现场，北京现代高层透露，北京现代已经将索纳塔今年的销售目标锁定在月均1万辆，希望它挤进B级车销量排名的前四位。

为了提升新索纳塔的高端形象，北京现代还在营销上打造了一个5“S”计划，即Service（免费保修）、Succor（免费救援）、Study（免费深造）、Special team（专属服务）、Samsung（三星尊享好礼）。按照这一计划，客户享有从购车之日起为期一年的免费道路救援等。

虽然索纳塔做足了工夫，但也有业内人士认为，由于韩系车在中高端车上长期形成的低端形象，尤其上一代索纳塔领翔的市场表现也未达预期，第八代索纳塔要受到市场的认可，仍需要一个较长的过程。

变身“进攻派”

在新索纳塔推出的同时， 北京现代总经理卢载万宣布，北京现代将启动全新品牌口号“新思想创造新价值”（New Thinking，New Possibilities），从而取代使用多年的“Drive Your Way”。此外，北京现代制定了新的品牌定位“引领潮流，品位睿智”。

借第八代索纳塔上市之际，北京现代实现了新的品牌口号和品牌定位与现代汽车的统一，同时借助这款强势车型实现整个企业战略转型。

这是企业发展到一定程度的必然结果。北京现代2002年创立，去年销量达到70.3万辆，跃居并牢牢巩固了其乘用车企业第一阵营的市场地位。与此同时，韩国现代汽车迅速跻身全球第四大汽车企业。

两个企业都经历了前期的高速发展后，进入到新的阶段。如果说先期靠着价格赢得市场，那么近两年，品牌力已成为韩国现代汽车与其他强势品牌竞争的短板。在北京现代，情况也是如此，A级车非常成功，但B级车多方努力始终没有斩获。

自去年开始，韩国现代开始全球性品牌提升计划。去年9月，韩国现代起亚发布了愿景2020计划，表示“生产10年内不发生故障的汽车；2015年在全球所有的品质领域都达到TOP1”。