电视剧：中国式“撒钱” 每十部只能播出一部

电视剧：中国式“撒钱”

近半的电视剧在申报备案后没有按时诞生，每10部电视剧中只有一部制作出来后能有播出平台。

《中国经济周刊(微博)》记者 周海滨 实习生 王永福|北京报道

3月28日晚8时，中国电视连续剧 《钱王》在罗马尼亚国家电视台第二频道准时播放。中国电视剧首次亮相该国电视屏幕。继《钱王》之后，罗马尼亚国家电视台还将播放新版《三国》。

开疆拓土只是中国电视剧狂欢的一个乐观符号。

而更多的则是忧郁。

2月28日，国家广播电影电视总局副局长张海涛表示，2010年我国国内电视剧产量达1.4万集，为5年来最高，稳居世界第一。

但是，近半的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来，而每10部电视剧中只有一部制作出来后能有播出平台。

电视台似乎无剧可播。当你每天打开电视机，经常四五个频道播出同一部电视剧。大量的老剧集在重播。

产量“世界第一”的尴尬

1.4万集的年产量，让中国电视剧产量世界第一。不仅电视剧的产量逐年增长，电视剧的审批数目也逐年增加。《中国经济周刊》记者对2008年至2010年国家广电总局对全国电视剧拍摄制作备案的申报数目进行了详细统计，2008年共有807部剧通过审批，2009年为809部，2010年为951部，比前两年有较大增幅。

根据国家广电总局官方网站的数据，2010年我国电视剧总投资约60多亿元。2010年中国广播电视总收入达到2238亿元。

国家广电总局原局长王太华曾表示，电视剧对全国大多数电视台广告收入的贡献率超过50%。电视剧约占全国电视节目收视份额的三分之一。由此可见，电视剧对电视台的收入来说，举足轻重。

春季档的一些热门电视剧不仅收视率飙升，而且网络点击率暴涨。湖南卫视“山寨”韩剧《回家的诱惑》，收视率超过《宫锁心玉》，其网络点击率在百度旗下奇艺网和优酷网，超过了《大长今》保持近10年的收视纪录。

但电视剧的热播和数据的繁华掩盖不了中国电视剧的贫乏和落寞。

国家广电总局同期发布的数据显示，中国每年电视剧产量和播出比为5∶3，近3年来电视剧审批数目和已播出数目比为10∶1，电视剧生产处于“大而不强”的尴尬境地。

产量巨大，也并不意味着利润丰厚。四成多的电视剧生产出来后没有播出平台，造成产品积压，投资无法收回。相关资料显示，2010年我国投入到电视剧上的资金约60多亿元，直接回报投资者的利润不足17亿元。据华谊兄弟（300027. SZ）2010年年报显示，该公司在电视剧及衍生品领域，2010年的毛利率同比下降了5.66%。

“撒钱式”投资

记者调查发现，目前，关于中国电视剧的问题主要集中在以下三个方面：一是题材重复，产能过剩；二是盲目投资，回报较低；三是出口乏力，国外受众面小。

这两年的荧屏上，“穿越”剧和“谍战”剧占了多半，年初热播的《宫锁心玉》，以及《古今大战秦俑情》、《神话》等都是穿越类剧情。从《潜伏》之后，谍战类题材成了电视剧又一个重点，如充斥荧屏的《风语》、《借枪》、《风声传奇》、《旗袍》等，几乎都是谍战题材。

从一些制作公司的排片表上可以发现，古装、谍战、军事、历史、家庭等剧型仍是他们投资的重点，即使大公司也难有创新。

任职于重庆广电集团的苟先生对记者表示，现在是什么题材流行拍什么，跟着别人走，跟风现象非常严重。

北京电影学院电影所所长、博士生导师王志敏告诉《中国经济周刊》，中国人口众多，市场需求量大，因此给了各家电视剧制作公司一试身手的机会，也造成了我国电视剧行业产能过剩的问题。

在电视剧产能过剩的背后，是电视剧行业投资的盲目与冲动。随着国家对宏观经济的调控，能源、房地产领域的收缩，以及对文化产业的扶持与鼓励，越来越多的资金涌入电视剧行业。煤老板、房地产老板转身投资电视剧行业的例子，屡屡见诸报端。

“游资炒作”，给我们留下了深刻的记忆，如炒股票、炒楼房、炒食品等。这几年来，越来越多的游资涌入了电视剧行业，一方面为电视剧的繁荣和发展带来了充裕的资金，另一方面也加剧了电视剧行业的泡沫，造成重复投资、产能过剩的现象。

王志敏在分析这种现象时认为，当下很多投资人并不是电视剧行业的专业投资人，因此，对整个行业缺乏足够的认识和了解。这些非专业投资人，对于投资电视剧，一方面追求广告效应，另一方面追求明星效应，扩大自身的影响，并不太在乎回报等问题，而是属于“撒钱式”投资。

华谊兄弟董事长王中军透露，一部电视剧大概8%~10%的成本是由新媒体消化，但还是有90%来自于传统媒体。

不过，一些视频网站也投资制作电视剧。土豆网投拍网络自制剧《欢迎爱光临》，50万元一集的制作费已和传统电视剧不相上下。优酷网CEO古永锵告诉《中国经济周刊》，视频网站做自制剧不仅节约了成本，还有更为深远的意义，它对于视频行业的内容规范以及完整产业链的打造都具有不可估量的意义。视频网站正在由下游发行者的身份转变为上游生产者。

无独有偶，电视台也在加大自制剧和定制剧的投入。中北电视艺术中心总经理陶玲玲表示，电视台的投资制作更科学，更直面市场，因为电视台对市场的口味更加了解。由于电视台话语权过大，挤压了大量民营制作公司的市场空间。

在我国大多数产能过剩的行业，出口成为其解决供需矛盾的一种选择。而电视剧行业，却又面临了出口乏力的雪上加霜。

资料显示，韩国电视剧2005年出口额就突破了1亿美元大关。而据国家广电总局原局长王太华在2010年9月的一次讲话中透露，我国2009年电视剧出口额只有2000万美元左右。中国电视剧的海外销售额仅占总额的5%左右，且销售面很小，销售价格也不高。

毫无疑问，中国是一个电视剧大国，但还不是电视剧强国，“中国电视剧出口地区还局限在亚洲地区及其他国家的华侨聚居区”。

国产电视剧的出路

一个产业的发展，与整个经济社会发展水平相关，并不可能脱离当时经济水平而太超前。王志敏认为，与我国经济发展方式需要转变一样，我国电视剧行业的发展同样需要转变，主要包括：依靠市场机制，鼓励龙头企业做大做强；完善相关法规，规范电视剧市场；出口方面，注重题材选择与价值取向。

在王志敏看来，电视剧题材容易撞车，某种程度上与缺乏有效的信息交流和沟通有关，电视剧行业应该建立一个有效的信息交流平台。

关于电视剧出口问题，王志敏认为，应该在两个方面努力：一是题材选择上，多选择能真实反映当下中国现实生活的题材，世界其实是很想了解中国，了解中国当下的经济建设、文化与生活方式，以及当下中国人的思想观念；二是，在价值取向上，应该追求人类共同的诉求，体现有普遍意义的价值观。

随着网络技术的进步和发展，越来越多的视频网站为电视剧播出提供了播出平台。虽然，这个播出空间在被挤压，但是对电视剧来说，仍然有选择空间。

“政府应尽好制定和执行规则的职能，完善电视剧行业的法规，减少盗版等问题，规范电视剧市场合理、有序竞争，健康发展。”王志敏说。

2010年10大最热卖电视剧

新《三国》

导演：高希希

主演：陈建斌、陆毅、陈好、何润东

总售价：2.3亿元（共86集）

单集价格：267万元

（首轮4卫视共160万/集+二轮3卫视9地面频道共72万/集+网络35万/集）

成本：1.55亿元

新《西游记》

制片：张纪中

导演：张建亚 主演：聂远、吴樾、臧金生、徐锦江

总售价：1.96亿元（共70集）

单集价格：280万元

（首轮5家卫视共150万/集+地面频道共100万/集+1家网站30万/集）

成本：1亿元

新《水浒》

导演：鞠觉亮

主演：张涵予、吕良伟、李宗翰

总售价：1.6亿（共80集）

单集价格：200万元

（首轮4家卫视共160万/集+地面频道40万/集）

成本：1.3亿元

新《红楼梦》

导演：李少红

主演：于晓彤、蒋梦婕、李沁

总售价：1.22亿（共50集）

单集价格：240万元

（首轮2家卫视共120万/集+二轮4家卫视10地面共90万/集+网络30万/集）

成本：1.18亿元

《金婚风雨情》

导演：郑晓龙

主演：胡军、周韵、祖峰、秦海璐

总售价：9000万元（共50集）

单集售价：180万/集

（首轮地面74万/集+首轮4家卫视100万/集+网络6万/集）

成本：3500万元

《我的团长我的团》

导演：康洪雷

主演：张国强、段奕宏、张译

总售价：6450万元（共43集）

单集价格：150万元

（首轮4家卫视共100万/集+二、三轮50万/集）

成本：5000万元

《杨贵妃秘史》

导演：尤小刚

主演：殷桃、黄秋生、石小群

总售价：6370万元（共49集）

单集价格：130万元

（湖南卫视独家买断首轮播出权及发行权）

成本：6000万元

《手机》

导演：沈严

主演：陈道明、王志文、梅婷、刘蓓

总售价：5760万元（共36集）

单集价格：160万/集

（首轮4家卫视100万/集+二轮4家卫视60万/集）

成本：3000万元

《潜伏》

导演：姜伟

主演：孙红雷、姚晨、沈傲君

总售价：4710万元（共30集）

单集售价：157万元

（首轮4家地面87万/集+首轮4家卫视40万/集+二三轮30万/集）

成本：1800万元

《婚姻保卫战》

导演：赵宝刚

主演：袁莉、黄磊、佟大为、马伊琍

总售价：4455万元（共33集）

单集价格：135万元

（首轮5家卫视共120万/集+网络15万/集）

成本：2500万元