宝洁15亿美元出售品客薯片 完全退出食品领域

刘琼

几年前关于宝洁将转手品客薯片的种种猜测终于变成现实。

宝洁公司周二宣布，已同意将其品客(Pringles)薯片业务以大约15亿美元的价格出售给快餐制造商戴蒙德食品公司(Diamond Foods Inc)。

品客是宝洁最后一个食品品牌，此次出售意味着宝洁将完全退出食品领域。与其竞争对手联合利华在食品和日化“两条腿走路”不同，最近几年，宝洁更注重个人护理和家庭护理领域发展，并逐渐向这些行业集中。宝洁此前已先后出售了Folgers咖啡、Jif花生酱、科瑞(Crisco)起酥油和Sunny Delight饮料等品牌。

北京路尚智达品牌管理顾问公司总裁李海龙向《第一财经（微博)日报》表示，像品客薯片这样的品牌，宝洁迟早会放弃的，“这是迫于业务过于分散，优势资源难以集中所造成的压力做出的战略转型。”

受1999年金融危机影响，当时刚刚担任宝洁董事长的雷富礼开始收缩战线，剔除非核心业务。他一方面把宝洁从日常生活用品引导向增速更快、利润率更高的美容及健康护理产品等业务上，包括收购伊卡璐、吉列，以及在中国市场上参与竞购羽西和小护士，另一方面推出大品牌战略，重点推广SK2、玉兰油、飘柔等品牌，构建起宝洁品牌的金字塔。

食品业务显然与宝洁关注的核心业务领域关联度较小。品牌营销专家张兵武说，“剥离品客的‘减法’方式反映出在竞争日益激烈的情况下，多品牌不如以前那么好驾驭，而宝洁也在向欧莱雅看齐。”

品客薯片拥有40多年的历史，产品在全球140多个国家出售，在美国、欧洲和亚洲拥有生产厂。宝洁中国对外事务部高级经理张群翔曾透露，品客是宝洁各品牌中“10亿美元俱乐部”的成员之一。