价格大战零影响 京东携南方黑芝麻进军快消？

据悉，去年年底爆出的京东商城与当当网之间的图书价格大战于近日再次升级。近日，京东CEO的一则公开微博使得价格大战甚嚣尘上，随即双方CEO相继放出“狠话”，力求在电商图书市场的争夺战中博得先机。与此同时，京东又高调牵手国产糊类食品第一品牌－－南方集团，与旗下新近上市的黑芝麻糊爱心杯展开合作，推出了“芝麻糊广告视频转发赢大奖”活动。这一举措不禁引人揣测：京东这又是要进军快消了？

3月15日，京东商城CEO刘强东(微博) 在自己的微博上写到：“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除！”意在表明京东坚决对抗老牌图书电商当当网的低价策略。随即更推出类似当当的大幅度优惠，不仅活动内容时间与当当一样，且优惠力度更大，返券门槛更低，“满100元返券50元，满200元返券100元”。这意味着继当当网上市、京东商城对其发起图书价格战后，两家再次在图书音像市场交手。

抢滩图书市场方心未艾，京东商城又有了新的举措－－联手国内“黑老大”南方黑芝麻糊，推出“转发赢大奖”活动：只要在活动期间成功转发南方黑芝麻糊爱心杯的最新广告视频，就可以获得京东的现金券，以抵扣相应货款。记者发现，此次芝麻糊活动的奖品设置丰厚，奖项数量多，且获得奖品的途径也颇为简单。只需要将由王力宏代言的新品爱心杯广告转发五人以上，便可获得京东商城提供的现金券，每日的获奖名额更是高达三万人。尚在风口浪尖的京东商城完全无惧价格大战带来的影响，携手南方集团的这一惊人之举，不免又会引起外界的大胆猜测：京东是否有意再拓疆土，有了进军快消电商市场的打算？

南方集团生产的南方黑芝麻糊早在上世纪90年代就行销13个国家和地区，是中国糊类食品第一品牌和黑色食品第一品牌，其国内市场占有率高达70％以上。今年年初推出的便携式“爱心杯”，更是南方集团为赢取青少年消费群体，做出的一次适应快消市场的战略改变。选择各方面都相对成熟的京东商城，作为发展线上的试水，不失为一个明智的尝试。

随着电子商务的飞速发展，电商行业的竞争俨然愈演愈烈。作为网购劲旅的京东商城此番与南方集团的“强强联手”，是否又会掀起电子商务行业竞争的一轮新的高潮？南方集团的这次“触网”是否又能获得成功？我们拭目以待。

(千龙网)