茅台啤酒否认被华润雪花啤酒收购

本报讯 （记者 李蕾）深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均(微博)25日在微博中称，茅台啤酒正在积极寻找买家，接洽的对象包括啤酒巨头之一华润雪花啤酒。茅台啤酒总经理助理昨日对记者称，公司目前运营状况良好，完全没有出售这回事儿。华润雪花啤酒媒体负责人也表示没有听说公司有关此项收购的消息。

茅台啤酒是茅台集团旗下的全资子公司，从创立之初茅台啤酒就依托茅台具备了品牌优势。“茅台啤酒最大的失误就是沉醉于茅台的成功，以为凭借茅台两个字就能摆平一切。茅台确实有品牌溢价，但当被借用到啤酒之后，溢价就大打折扣了。”李保均在其微博中称。他认为，在啤酒行业，销量拉动品牌比品牌拉动销量更靠谱。没有渠道和终端，品牌只是空话。

2000年11月，茅台啤酒公司在贵州遵义斥资2.4亿元建成年产能10万吨的生产线。苏赛特的分析师预计2010年茅台啤酒全年销量约为5万-5.5万千升。苏赛特媒体负责人对记者表示，茅台啤酒出厂价为6元，市场批发价为11元，因为茅台啤酒采用代理的方式销售，经过经销商的层层加价，市场上的茅台啤酒通常卖到58元一瓶。该负责人表示茅台啤酒除内销外，还出口到香港和欧洲地区。

“茅台啤酒主要定位在高端市场，面向全国销售，但由于啤酒的区域特性所以在贵州地区的销售比例最大。”茅台啤酒上述总经理助理说。

据华润雪花啤酒的可靠人士透露，公司高层年前将与贵州当地政府签订投资协议，但具体协议项目并未透露。