传统出版企业数字化存隐忧

本报记者 王荣

“2010年电子书市场非常热闹，而传统出版产业链上的各个环节大多被排斥在外。”2011年中国电子书产业峰会日前在京召开，多数传统出版企业的代表表示，传统企业转型数字出版虽是趋势，可面对网络盗版、利益分割不清等情况，只有少数出版企业尝试数字化。

转型缓慢

目前数字出版的增长幅度已经达到了50.7%，这一速度明显高于传统出版业的产值增幅。近两年传统出版物增长产值缓慢，图书增长5.68%，期刊增长8%，报纸增长10.6%，而国外的出版物已呈下降趋势。

百道新出版研究院发布的《中国电子书产业研究报告》认为，中国电子书市场仍处在雏形之中，尽管目前网络阅读与手机阅读在中国电子书市场中占据主要地位，但掌握着大量优质内容的传统出版业仍将保持强势话语权，将在电子书市场中占领主导地位。

然而，数字出版近800亿的产值中，传统出版企业创造的产值屈指可数。业内人士指出，对于数字出版，很多出版集团都持一个谨慎和犹豫的态度。另外，现在数字出版的盈利模式、标准格式和发行平台都不确定。

上海世纪出版集团的总裁陈昕也指出，与纸质图书相比，数字图书非常容易大规模的复制，“世纪出版集团从来不敢将书大量放到PC上去，那样的话，会很容易全部被人家复制掉。”他表示，一本书一旦存在一个盗版版权，此书的销售收入很快将受到毁灭性的打击。

目前，中国电子书的产业终端设备是向读者收费，内容方面或者是由终端提供商向读者收费，再与内容提供商分成，或者由终端提供商向内容提供商一次性采购，摊入终端设备成本。陈昕认为，如此，企业效率低，费用高，也给消费者以不便。

转型优势

尽管目前传统媒体转型数字出版困难重重、疑虑重重，但却是必经过程。事实上，传统出版转型数字出版具有很大优势。中国新闻出版总署出版管理司司长吴尚之指出，传统出版企业积累了大量的出版资源和一批高素质的人才，同时，传统出版业在管理和出版物标准方面形成一套行之有效的规范和制度。

吴尚之建议，传统出版企业实现出版理念的转型，应立足于全媒体、多载体、多形式的出版。在内容转型时，除了打好基础，也要解决纸介纸图书和数字版本的精细化问题。最重要的是，出版经营模式的转型，要考虑通信运营商、硬件生产商和内容提供商联手推动的趋势。

针对数字出版产业链利益分配不均的情况，中国新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处的副处长王强直言：“出版单位手中不是没有好东西，只是没有转化成电子书的资源，不愿意拿出来。”

王强认为，需搭建电子书内容资源投送平台，并推动传统出版单位、发行单位、数字化技术提供商，依托各自资源优势，联合搭建内容丰富、质量优良、版权清晰、使用便捷、服务周到、利益兼顾的国家级电子书内容资源投送平台。他预计，“十二五”期间，将有5到8家集全方位出版内容于一体的海量数字内容平台、投送平台能够脱颖而出。