韩企掌控新一代手机屏 手机企业站队博弈(图)

　　　　借操控新一代智能手机触摸屏供应量，三星手机坐上全球Andriod老大位子

凭借自产手机屏的充足供应，三星手机成功坐上了全球Andriod老大的位子。

　　刘建平 制图

　　当2010年“缺屏”成为智能手机行业的关键词，受害者就有苹果iPhone4，HTC、摩托罗拉等Andriod2.0系列的多款智能手机，但唯独成就了三星Andriod手机。作为全球AMOLED手机屏惟一供应商，三星手机凭借充足的屏供应而销量大幅上升，成功坐上了全球Andriod老大的位子。

　　据市场调研机构IDC的最新数据显示，在今年第三季度Andriod手机市场上，三星的市场占有率高达8.9%，超过了HTC7.2%的份额，不过Andriod整体的份额大大上升，挤压了诺基亚和RIM市场份额。诺基亚在智能手机领域的市场占有率继续下降，从去年第三季度的38.93%下降到今年第三季度的32.7%，RIM的市场占有率则由去年第三季度的19.9%下降到15.3%。苹果iPhone份额则相对稳定，去年第三季度为17.39%，今年第三季度也为17.4%。

　　　　韩企掌控新一代手机屏

　　在摩托罗拉衰落后，三星凭借强劲的全球营销坐上全球第二的位置。三星手机的特点是设计漂亮，产品线全覆盖，但是在智能手机领域却并无突出的产品。

　　“三星在今年确实做得非常好，重要一个原因是三星自己造手机屏，当全球面临手机屏缺货时，三星转而优先供应自己的手机部门，导致别人手机缺货，而三星却能正常销售，加上三星的营销和渠道覆盖，市场占有率上升也在意料之中。”中兴通讯副总裁兼手机业务掌门人何士友在29日接受记者采访时表示，但是他也强调，三星在智能手机研发上也不落后，“一直跟得很紧。”

　　新一代智能手机采用的触摸屏都控制在韩国人手里。苹果iPhone4采用的屏来自LG显示公司的硬屏，而HTC和摩托罗拉采用的手机屏都来自三星AMOLED屏。

　　HTC多款高端智能手机采用的是三星AMOLED显示屏。AMOLED在业内被赞为“终极显示器”，即主动矩阵有机发光二极体面板，也是三星独有的技术。AMOLED使用的技术和TFT有着本质的不同。与必须采用背光板才能显示的TFT相比，OLED代表着它是自发光显示器，是利用多层有机化合物来实现独立R、G、B三色光的。AMOLED作为OLED技术的一种，它的前缀AM（主动矩阵）相对的是PM（被动矩阵），它比后者的细节还原更细腻，而且响应时间也更快。

　　AMOLED除具有比TFT更“轻”、更“薄”的体型优势外，它在色域、对比度、响应时间、能耗上更是出类拔萃，能给用户带来极佳的视觉体验，其技术优势表现在用户体验上有三大特征——“看得更鲜活”、“看得更舒适”、“看得更灵活”。把它和TFT屏幕放在一起观察，可以看到AMOLED的色彩更鲜亮、饱和度更高。更值得称道的是，即使在户外阳光下观察，AMOLED屏幕依然有着良好的可视性。

　　三星电子表示，AMOLED之所以得不到普及，原因就是成本居高不下。由于采用的是全新的技术，AMOLED的制造工艺尚未完善，导致当前AMOLED面板的良品率还比不上成熟的TFT技术，造成它的价格较TFT高出约50％。

　　尽管手机企业都在积极寻找AMOLED替代供应商，但是目前AMOLED又领先了一步。从三星电子最近发布的产品来看，AMOLED在显示体验上还有新的进步——Super AMOLED。较之于AMOLED采用的显示层、触控感应层及外覆玻璃层的层叠式设计，新技术让Super AMOLED的显示层、触控感应层和外覆玻璃层无缝贴合在一起，这使得Super AMOLED面板更加纤薄，多点触控也更加灵敏易用，并且在对比度、色彩还原上进一步得到提升。在2010中国三星论坛推出的魔焕炫屏手机三星Wave（S8500）就采用了这种技术。

　　　受制于三星“限量供屏”

　　苹果iPhone4全球缺货现在都无法解决，面对饥渴的用户，苹果一直无法拿出足量的产品来供应。同时，采用三星显示屏的手机缺货也是比比皆是。何士友表示，中兴通讯在欧美市场推出的触摸式智能手机Blade手机深受用户欢迎，但是同样受制屏供应而没有展开拳脚。“我们也是采用三星的屏，但是他们只供给了我们4万块屏，因此我们只能拿出4万部手机。”

　　何士友表示，HTC作为Andriod最早合作伙伴，HTC的手机在软件设计上确实有很独到的地方，“他们的手机也遭遇缺屏的问题，这可能也是导致被三星超越的原因之一。”

　　“缺屏本身对三星来说也是一种伤害，手机企业不能坐等缺屏，都在寻找替代方案，这对产业链都会带来重要影响。苹果总结缺屏经验后，新一代手机避开了三星的手机屏、英特尔-T和英飞凌的芯片，不再采用一线大厂的产品，转而寻找跟自己没有竞争关系的小公司供货。”何士友称。

　　另一个鲜活的例子是联通的乐Phone，联想乐Phone最开始也采用三星显示屏。联想集团首席执行官杨元庆曾对记者表示，乐Phone的屏比iPhone的屏还要好。但是，乐Phone一直遭遇手机屏的缺货，销量大大低于原先的预期，直到今年10月份才有所缓解。联想研究院院长贺志强对记者表示，联想已经寻找到一家手机屏替代供应商，解决了缺屏问题。

　　　手机企业主动站队博弈

　　在智能手机平台里，Andriod系统由于开源得到众多手机企业追捧，今年第三季度Andriod市场份额达到16.1%，较去年第三季度7.9%增加8.2个百分点。摩托罗拉因为追随Andriod而起死回生，众多的手机企业都在投向Andriod。但是鸡蛋不能放在一个篮子里，这是中兴通讯的手机哲学，也是更多手机企业的经营哲学。

　　“Andriod由于开源，不收手机企业的钱，运营商也能搭载应用，所以市场越做越大，我们也强烈感受到用户对开源产品的喜爱，目前中兴通讯是以Andriod作为主攻产品，但是任何一家企业或系统处于主导地位后，都会出现垄断化、想控制产业链的迹象，这就会让手机企业觉得不舒服，企业自然也会寻求新的平台。”何士友表示，开源除了Andriod，还有诺基亚和英特尔合作的Meego平台。

　　何士友表示，中兴也会跟踪Meego的技术，未来如果Meego用户多，公司也肯定会开发Meego手机，“我们会关注业界每一个动向，不能死守一种技术，其他企业也是一样，都根据自己的情况随时调整策略和方案。”

　　易观国际分析师路理彬昨天对记者表示，“目前看还是Andriod势头最好，也许未来Meego也会很好，但是目前诺基亚的Meego机器推出时间一再推迟，未来还不好做判断。iPhone是少数的细分人群，市场会一直比较稳定。RIM在欧美企业市场一直凭借邮件推送技术取得优势，但是在消费市场不太看好。”

　　何士友表示，“诺基亚近年市场份额下滑主要原因是其封闭的塞班系统，不开放。iPhone虽然也是封闭，但是苹果搭建了非常完善的产业链，参与者众多，封闭系统如果参与者足够多，那也意味着是开放的。”

　　随着智能手机时代到来，各手机企业都主动站队到不同阵营展开博弈。凭借Andriod起死回生的摩托罗拉希望能用3年时间重回昔日王者地位。诺基亚不甘心并且期待Meego来救赎；三星的显示屏、芯片、存储等产业链垂直整合战略也让对手敬畏。