央视招标将举行 本土日化企业投放额或超3亿

每经网11月2日北京电 昨日（11月1日），记者从央视广告中心获悉，今年央视广告招标预售拉长了战线，各行业的企业已经投入到紧张激烈的投标准备之中，央视2011年广告招标预售进程已过半，最引人关注的竞标环节将于下周一（11月8日）举行。

其中，虽然面临着成本涨价、跨国企业激烈竞争的压力，今年本土日化企业的签约情况仍然表现优秀。

央视广告中心相关负责人告诉《每日经济新闻》，本土日化企业的投放情况堪称"一片大好"，保守估计明年的行业总体投放额在3亿元以上。

记者了解到，今年日化企业老客户的续约率高。在今年首次实行的网上招标中，纳爱斯再次购得CCTV-8《黄金强档》独家冠名。上述负责人预计约有十家左右的日化企业将出现在11月8日的招标现场上，竞购明年的黄金资源。

另外，棉花等原材料价格上涨、人力成本上涨等问题给服装服饰企业带来了一定的生存压力，但是多数企业的广告投放仍然保持了一定程度的稳定性。

上述负责人告诉记者，在刚刚结束的2011年广告资源网上招标中，有3家服装企业踊跃尝试，其中泉州鞋企德尔惠以逾亿元中标CCTV2011-2012年赛事直播合作伙伴。

"服饰行业方面也表现不俗，在前期签约认购阶段，钻石项链名品金佰利签下了2011年10个月的电视剧贴片资源。"该负责人说。

据悉，央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。其中网上招标已结束，该环节招标收入超过10亿元。