蒙牛低调更换品牌主张 绿战略更趋丰满

记者从蒙牛官网上发现，蒙牛LOGO中品牌主张已悄然从“每一天为明天”，更换为“好品质绿生活”，以品质为基础的绿色战略更趋丰满。相比前不久李宁公司高调换标的举动，蒙牛的低调耐人寻味。蒙牛相关人士称，新口号中，绿色生产所打造的“好品质”不仅带给消费者源自天然的绿色产品，更使“绿生活”的环保理念得以分享与传播。

据介绍，蒙牛新推出的“好品质 绿生活”的品牌主张，包含了三个层面内涵：即蒙牛致力于成为绿色企业，提供绿色产品，倡导绿色消费。这是蒙牛作为草原品牌的绿色基因的延续，也是蒙牛作为民族领先乳企必须履行的责任。

以蒙牛的生物质能沼气发电项目为例，该项目创新性地利用牛粪发酵转化为沼气、沼渣、沼液，分别利用进行沼气发电、沼渣沼液制成有机肥，有效循环利用破解了畜牧业处理畜禽排泄物难的问题。该项目是目前全球最大的畜禽类沼气发电厂，同时也是中国乳业第一个大规模的沼气发电厂，并获联合国开发计划署（UNDP）、全球环境基金（GEF）、中国发改委三家联合授牌“加速中国可再生能源商业化能力建设项目•大型沼气发电技术推广示范工程”。

蒙牛乳业负责人表示，沼气发电项目最大的价值在于将整个牧场形成集种植、养殖、生产、生物质能发电、有机肥良性循环为一体的绿色循环经济模式，这种模式创建了完善的企业“低碳”生态系统，让企业生产自成一个小型的生态循环体系。

而这种深度利用牛粪、实现牧场物质循环利用的方式，也将在蒙牛绿色奶源建设的进程中逐步推而广之。今年蒙牛在通辽兴建的奶牛基地也启动了沼气发电、有机肥生产等配套项目，将奶牛的排泄物通过生物发酵技术制成沼气和沼渣，用于发电和生产有机肥。“最近我们与全球最大的环境保护组织之一——世界自然基金会达成战略合作意向，即将成为中国首家加入‘碳减排先锋计划’的企业。这将有助于蒙牛借助国际一流环保技术，与IBM、可口可乐等24家国际一流企业站在同一阵营，共同探讨全球范围内，企业碳减排最佳解决方案。”蒙牛乳业负责人说。

从全球领先的沼气发电厂到碳减排先锋计划，蒙牛诸多绿色举措，与其“好品质绿生活”新品牌一脉相承。作为绿色经济的践行者，蒙牛也倡导并发起“生态行动助力中国”全民生态体验行动，“减法生活”以及“拯救地球100个行动”等系列绿色公益活动，得到社会各界与广大消费者的热切支持与响应，蒙牛也由此获得“中国最佳低碳企业”、“影响中国•2009-2010年度(低碳)绿色品牌大奖”、 “中国低碳新锐企业”等绿色环保奖项。其创新性的绿色发展理念与成功实践为其他传统行业在绿色环保方面的工作提供了借鉴思路。