中国出版集团聂震宁：数字出版或成追赶捷径

新华网北京9月4日电 （记者 李亚红 齐鹏）北京地铁里手捧电子书的年轻人越来越多。数字出版带来的阅读革命悄然兴起，电子书正潜移默化地改变着年青一代的阅读方式。

虽然我国出版产业近年来发展迅猛，但我国的传统出版业仍处于全球落后位置。中国出版集团公司总裁聂震宁认为，数字化出版领域，中国与世界先进国家在同一起跑线比拼，将为中国出版业追赶国际同行提供机遇。

数字出版井喷

北京国际图书博览会8月30日至9月3日举行，首次专门设立1500平方米的数字出版展区，电子书、平版电脑、点读机、手机报、数字书苑等数字产品数不胜数。这些数字产品，既展示了数字化出版的新成果，又充分反映了数字化时代人类的新阅读方式。

2009年，中国数字出版营业总额首次超过传统图书出版总额，达到799．4亿元，同比增长50．6％。荷兰威科集团首席执行官、执行董事会主席南希·麦肯思基认为，中国出版业的数字化趋势已显现，出版业正在从传统形态向数字出版形态转变，威科集团在中国的市场机遇主要在数字领域。

中国传统出版企业也积极参与到数字出版竞争中。中国出版集团公司“工具书在线”“百科在线”等多个数据库建设进度加快。上海世纪出版股份有限公司推出了“辞海”阅读器。广东出版集团、江西出版集团成立数字传媒公司。中国出版集团公司总裁聂震宁说：“传统出版企业的积极参与，是数字出版作为新兴产业趋向成熟的标志，这意味着数字出版真正有了内容支撑。”

成长遭遇烦恼

中国的数字出版市场虽已经取得巨大进步，但整体数字出版产业规模看比较小，而国外数字出版业在商业模式和技术条件上都较为成熟了。高等教育出版社社长李朋义认为，传统出版业与数字技术结合，将提升出版业的发展空间和速度，但如何谋求新的盈利和发展模式，这是巨大的挑战。

“中国传统出版机构在数字出版业务上成功案例不多。”聂震宁认为，中国数字出版商业模式不合理的问题非常突出。当下中国的数字出版包括作者、出版社、技术提供商、电信或移动运营商诸多环节。

所有环节都想“做老大”，技术提供商启动最快，占据了产业链条中的强势环节，软件开发一旦成功，其下载边际成本越来越小，形成以复制传播为主导的出版方式，造成整个行业不和谐、不稳定。

“现在做手持终端的厂商赚到钱了，但是为电子阅读器提供了内容的出版社有几家赚到了钱呢？”在2010北京国际出版论坛上众多出版社都有这样的困惑。

中国人民大学出版社社长贺耀敏说，出版机构作为内容提供商，只有在合理利益得到保证之后，才可能全面参与到数字出版中来发挥主体作用，才能使健康的数字出版产业链形成，国际出版发展的新路径也才可能真正确立。

内容为王 练好“内功”

在数字化出版大潮中，世界范围内的出版格局和出版市场发生了显著变化，全球领先的传统出版集团都在数字化出版方面成绩斐然。“无论介质如何变化，数字化出版最核心的内容仍然是内容。”美国圣智学习出版集团总裁兼首席执行官罗纳德·邓恩说。

2009年威科电子业务营业收入占到集团收入的52％，正是因为电子业务的增长，抵消了2009年市场不景气对印刷品订阅的不利影响。兰登书屋2009年得益于电子书项目的拓展，使其在德国、加拿大、英国、美国的电子书销售都有了三位数的增长。

聂震宁说：“出版业最核心的价值永远指向内容，中国出版业什么时候把中国故事在国际上讲好，什么时候中国出版业就具有国际化水准。”

李朋义表示，传统出版企业是有资质又有能力提供海量内容资源的重要供应商。技术提供商已经认识到这一问题，汉王科技等技术提供商一直在与国内外传媒、出版集团谈内容合作。

现在很多大的出版社都在创建自有品牌的电纸书。亚马逊的电子书阅读器Kindle拥有近40万册正版电子图书、29种杂志和38种报纸可供使用者购买、下载。上海世纪集团、中国出版集团等出版商纷纷推出自创品牌的电纸书。中国出版集团公司还启动了工具书、百科、古籍、翻译等多个数据库建设，对语料资源、文献资源、出版资源进行整合。

在北京国际图书博览会上，外研社整合英语教学资源推出“新标准英语网”，融汇了教师教学和学生自学需求的多种功能，为用户构建起个性化的互动教学环境。

版权机制的合理设置是目前数字出版业急需解决的问题。“如果网上到处都是免费的图书，谁还会付费下载？”聂震宁说，“没有严格的版权保护，这个产业是做不起来的。”

李朋义建议，保护版权就是构建数字化出版合理的产业链，解决作者、出版社、技术提供商、电信或移动运营商各个环节的利益分配问题，这样才能从根本上杜绝盗版。