胡重：当前基金业营销水相当于8年前银行业水平(图)

中央电视台广告经营中心总监胡重做主题演讲

腾讯财经讯 9月2日，第六届中国金融品牌论坛今日在上海召开，众多行业领袖和学者专家纵论金融营销困惑中的对策，共同探索新媒体时代的金融营销创新。腾讯财经对论坛进行全程直播报道。

央视广告经营中心客户总监胡重，在演讲中称，基金行业目前的营销阶段正好处于十年前或者是七、八年前银行业的阶段。

以下为胡重在论坛上的演讲实录：

胡重：大家好！很高兴可以参加这个论坛。中央电视台和招商银行举办这样的论坛已经好几年了，今年见到了很多中央电视台的客户，一些老朋友，也认识了一些新朋友。刚才秦主任也说了，对于我个人在秦主任的品牌营销没有做好，我叫“胡重（chong）”。我们主任没有赶上飞机，所以特别交代我和大家交流一下央视品牌营销的一些信息。

有两个方面的信息和大家分享：

一、从央视平台看中国金融品牌营销有哪些发展变化；二是如何看待新媒体时代的金融品牌营销创新。

一、从央视平台看中国金融品牌营销有哪些发展变化

十年，磨得一剑。金融品牌营销从2001年开始。

首先从央视角度看金融企业市场的发展。自2001年代年至2010年8月，品牌从单一到整个策略在变化。可以看看案例：首先是招商银行，它是第一个吃螃蟹的人，第一批做电视品牌营销，做电视广告的客户，第一批做新媒体的客户。

案例二：嘉实基金，他的品牌理念也印证他的品牌。

各种金融机构非常丰富，像国有银行、股份制金融机构都在央视上做品牌营销，也是体现了品牌的重要性。

银行方面有农业银行，案例是兴业银行。其实，原来准备了很多广告，那个广告不能被带出来，所以不能和大家分享。

案例三：今年我们和北京银行密切沟通，北京银行和世界杯的切入，创造自己营销特色。

案例四：像区域性的浙商银行，已经慢慢的在做转变。

保险业案例一：平安集团。案例二是中国人民保，在品牌建设有很深的理解。以春节晚会这样的大事进行宣传，也做出自己的内容，个性和理解。央视见证了无数企业的崛起，包括金融行业。

（PPT图示）这是我们的客户。

同样，我们央视的平台也在因您而变。我们在经历了史无前例的大变革，我们新成立了频道中心，对各个频道进行了责任制，这也是因我们的客户和观众而变。

那么，下一个十年，又一场盛宴如何进行品牌营销，应该如何应对？

在这里，我想介绍一下基金行业。就我理解，基金行业目前的营销阶段正好处于十年前或者是七、八年前银行业的阶段，其实，现在很多金融行业，包括很多买基金的“基民”们得到的是如何的。但是，通过我和很多基金老总聊天时，他们说如何真正选择基金，应该是看人，应该是看公司，基金经理公司如何得到消费者的信息，那是品牌化。所以，基金行业必定会走向全行业的品牌化，这从国外的实践当中已经看出了。

二、如何看待新媒体时代的金融品牌营销创新。实际上，传统媒体和新媒体，只要各自发挥所长，共同融合就可以得到发展。我给大家讲两个故事，一个是老故事，一个是新故事。

老故事是讲蒙牛在创业之初，如何拓展自己的品牌力。蒙牛在创业之初，树立了自己的广告“打造草原上的第二个品牌企业”，实际上，这起到了四两拨千斤的作用，这也是创新。从中有无数的含义，实际上是很耐人寻味的。也就是说，品牌是企业的，但更是消费者的，是用户的。品牌的内涵不是新增的能量，而是消费者、用户心里理解。品牌的目的就是改变消费者用户心中的品牌理解，从而引导消费者行为。这是一个创新的案例。

还有一个故事最近发生，就是传统媒体是否有新的案例。刚才杨总提到了阿里巴巴，我们在世界杯期间和淘宝进行了合作，我们共同打造了传统营销的新模式，我们在B2B、C2C的模式上，使传统媒体和新媒体之间，通过节目和网站同时跟商家进行互动，那么相互促进，每个商家的销售量都可以在上面体现出来，而淘宝和我们的联动可以从点击率上体现出来，这是新媒体和传统媒体的合作模式。

我再给大家举一个例子。仅仅是新媒体或者仅仅是传统媒体，能否有新的互动？实际上也是可能的。曾经有一个案例，一个企业在他广告的最后五秒出现自己的优惠券，只要拿手机拍下这个优惠券就可以拿到商场兑换。在座的政府、企业，顺势而为，迅速打造金融品牌，就是一件对的事情，中央电视台和大家在一起。谢谢！