信息时报讯 虽然节气早已过了立秋,但国内很多地方依然酷热难当。与天气同热的是今年的高端白酒市场:7月份以来,以茅台为代表的部分名酒终端价格不断上涨。记者在上海一家超市看到,53度茅台的零售价已达到每瓶1048元,创下了近年来的新高。
涨价原因众说纷纭
按惯例,天气酷热之时通常是白酒的消费淡季,茅台等名酒在这个时候不断涨价,背后的原因众说纷纭。有人说,今年国内的旱情和水灾推高了粮食价格,从而增加了白酒的生产成本。也有人认为,今年国内盛会较多,包括上海的世博会和即将召开的广州亚运会,在一定程度上造成茅台消费量的增加,从而推高了价格。
茅台的公告显示,从今年1月份茅台酒出厂价格平均上调13%后,公司迄今尚没有进一步的调价动作。记者从上海的一家茅台酒特约经销商处也了解到,之前茅台给出的终端指导价是不能超过729元,但实际上目前的批发价都在800元以上了,零售价过千的情况也不罕见。
囤货和缺货是推手?
“事实上,我现在也没完全搞清楚茅台连续涨价的原因,但猜测是有人在囤货。”上述经销商谨慎表示。
在业界,不少经销商持有同样观点。近年来,由于茅台酒的终端价一直处于上涨通道,在某些人眼里,茅台已经具备了一定的投资属性。特别是最近两年由于涨幅较大,有人已经喊出了“买茅台股票不如买茅台酒”。
在申银万国食品饮料业首席分析师童驯看来,把茅台酒当投资品炒作是不太现实的,因为名酒一旦到消费者手上后流动性并不好。比如,如果私人囤积的茅台拿到市面售卖,是很难辨真伪的。即使通过礼品渠道被回收,也还要打折。
“不过,由于茅台近几年连续涨价,的确有可能刺激部分消费者提前多买一些。毕竟,白酒是越陈越香,贬值的可能性很小。而这在短期内会造成需求量的放大。” 童驯认为。
此外,厂家控量也起到了一定的推动作用。但有分析人士认为,厂家控量并不是有意为之。“茅台产地的不可复制性和独特工艺决定其存在产能瓶颈,今年的新增销量主要通过团购、新开专卖店等渠道消化掉了”。
给中档酒腾出空间
随着终端价格和批发价格的节节攀升,市场对于茅台出厂价的上调存在强烈预期。业内人士指出,从目前的情况看,茅台出厂价每瓶上调60元到80元是有可能的。而一旦出厂价上调,将会给上市公司带来真正的利好。
不过,童驯认为,因为产销量有限,即使茅台酒提价,茅台厂本身可能并不是最大的赢家,真正的受益者是中档酒。“比如,在300元至400元的中档酒和700元的茅台间,消费者多半倾向选茅台,但如果茅台涨到1000元以上,中档酒的性价比优势就逐渐出来了。此时中档酒可以跟涨,更重要的是可以在销售上放量,这样对业绩有很大的提振作用。”童驯说。
从上市白酒企业已发布的中报来看,二线品牌的业绩增速远高于老牌名酒。比如,古井贡酒中期业绩增长201%,洋河股份增长81%,而贵州茅台中期业绩增长11%,泸州老窖增长22%。“从长远来看,随着收入分配改革的推进和中产阶级群体的增长,我国的白酒消费将由高低端各占一头的哑铃形逐渐变为纺锤形,中档酒的增长潜力很大,有望复制茅台等名酒在2004年到2007年间的辉煌表现。”童驯认为。
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