易观：上半年手机阅读市场活跃用户达2.3亿

易观国际最新报告显示，2010年上半年，中国手机阅读市场活跃用户规模达到2.3亿人，同2009年下半年相比增长26.60%。

继2009年下半年持续增长后，2010年上半年手机阅读市场继续增长，且增长幅度较大。易观国际分析认为，2010年上半年整个阅读市场活跃，主要原因如下。

首先，汉王、方正、中国出版集团等厂商纷纷推出电子阅读终端，市场竞争激烈。2010年上半年众多厂商进入电子阅读器市场，厂商较多，且处于产业链不同环节。终端厂商中较为典型的厂商有汉王、津科、易博士、易万卷、欣博阅等。同时部分出版社及内容提供商也定制了自己的电子阅读器，例如读者出版社的电子阅读器和中国出版集团的电子阅读器。部分IT厂商也推出了自己的电子书，厂商的激烈竞争带动了整个市场。

其次，中国移动手机阅读业务商用，G 3阅读器上市，完成产业链布局。电信运营商拥有众多用户和资金的资源，位于产业主导位置。中国移动手机阅读业务于2010年上半年商用，同时中国移动定制的G 3阅读器上市，从手机应用和电子阅读器两方面带动阅读市场。结合之前对阅读基地内容的补给，终端的上市完成了产业链的布局。

第三，以盛大为代表的内容源头不断聚集内容资源，用户多元化需求得到满足。另一方面，内容提供商不断聚拢内容优势，以盛大文学为代表，上半年间盛大文学先后并购手机阅读网、言情小说吧、潇湘文学，旗下已拥有7家原创文学网站，通过对内容资源的网罗与把控，吸引其他环节的厂商合作。内容源的多样性可以满足不同类型的用户对阅读的需求。

第四，手机阅读、电子阅读器等阅读形式越发多样，用户的阅读需求被激发。2010年上半年，手机报在移动互联网用户的渗透率很高，占据内容类别的56%。手机报活跃用户持续增长。伴随着手机报的渗透，用户逐渐接受手机阅读的方式。同时由于汉王等厂商对阅读器营销投入加大，同时电子阅读器终端价格逐步走低，越来越多的人认知电子阅读器并利用移动终端阅读。多元化阅读需求被激发并带动。

易观国际分析认为，中国手机阅读市场在2010年下半年将继续保持上升趋势。