剑南春零售上涨20元 植入广告或致成本上升(图)

在《唐山大地震》中植入广告，引发了市场对剑南春营销成本增加的担忧

　　尽管距离白酒消费旺季中秋、国庆假期还有一个多月时间，但始于茅台的涨价潮已经蔓延至整个高端白酒市场。北京晨报记者从北京多家酒类经销商处了解到，继茅台、五粮液批发价和终端价齐涨之后，剑南春也加入到涨价阵营中，零售价每瓶上涨了20元。自此，“茅、五、剑”都已完成消费旺季前的提价。

　　　涨价潮蔓延至高端白酒市场

　　“52度剑南春500毫升瓶装白酒的批发价之前是298元/瓶，现在是320/瓶。”位于中关村西区善缘街的烟酒商行负责人李先生告诉记者，剑南春的提价幅度在20元，提价后市场零售价从358元/瓶提高至378元/瓶。另外有消息称，泸州老窖已从8月起开始针对国窖1573进行控货,有消息称国窖1573的零售价也将随即提升。

　　不过，记者了解到，提价的主力酒型集中在高档白酒，中档白酒的价格没有出现变化。洋河厂家表示，目前洋河并没有提价，“是否提价将以公司公告为主”。

　　　涨价原因在经销商？

　　与茅台涨价一样，剑南春也将涨价原因推给了经销商。剑南春相关负责人称，剑南春的出厂价现在尚未调整，“尽管中秋节和国庆节消费旺季临近，但剑南春现在尚未确定是否提价”。

　　“每年都如此，中秋、国庆假期前高档白酒都会涨价。”海淀一位资深烟酒经销商称，依据以往的销售经验，由于高档白酒消费人群较为固定，因此提价并没有对其销量造成影响。记者从多家烟酒经销商处了解到，得益于茅台的控货策略，尽管茅台100元左右的提价幅度最大，但销量仍是最好的，“相比之下，五粮液的销量要差些。”烟酒商行负责人李先生表示。

　　　植入广告致成本上升？

　　因为近期在冯小刚电影《唐山大地震》的频繁出镜，剑南春的植入式广告在吸引眼球的同时，也引发了市场对其营销成本增加的担忧。不过分析人士表示，营销费用的增加不是剑南春提价的主要原因，“白酒提价的时机很重要，最根本的原因还是跟随市场而动”。白酒营销专家分析，随着中秋临近，白酒需求量大增，市场销售环节趁机涨价。“随着假期的逼近，将有越来越多的白酒加入涨价大军行列中”。

　　晨报记者 陈琼