互联网音乐或进入收费时代 行业洗牌将提速

　　日前，国家版权局下达通知，要求7月31日前各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。此举被外界解读为互联网音乐即将进入收费时代，引发多方关注

　　据消息人士透露，此举是为推进音乐有偿下载进行的前期铺垫，过渡期为两到三个月。QQ音乐和搜狗音乐相关负责人也向南方日报记者证实，已获悉此通知。

　　市场

　　服务商对版权入库进行规范

　　根据国家版权局下发的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求7月31日前，各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。对于在2015年7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。

　　实际上，有关无线音乐收费的呼声一直不断，国内唱片业71%的销售收入来自数字音乐市场。几大国际唱片公司多次联合国内一些音乐服务网站尝试采取音乐下载收费包月制度，但用户并不买账。而国内外唱片公司不断向音乐平台施加压力，提出了更多的要求，比如要求各家音乐网站不能再只有免费音乐，应该培养付费习惯，否则就不再续约。

　　不过，几家大型在线音乐服务商此前接受媒体采访时均表示：歌曲都需要授权书才上线，平台上有一些权益不明晰的曲库也都是实时收到反馈实时调查审核。如果有版权方交涉，对方要求下线就会即刻下线，或者取得授权书后再入库，平台有专门的法务团队进行处理。

　　QQ音乐一位内部人士接受南方日报采访时也表示，很多大平台早就对版权入库进行了规范，QQ音乐从2013年开始还成立了维权部门专门负责相关版权问题。

　　影响

　　行业洗牌将提速

　　业内普遍认为，通知的实施将在一定程度上规范网络音乐版权秩序，同时也让歌手及音乐唱片公司对未来的网络音乐发展更有信心。更重要的是，很好地保护了音乐产业链上游内容提供方的利益。

　　不过，对于不同的互联网音乐平台，业内认为影响不一。艾媒咨询CEO张毅表示，对大平台来说没有太大影响，因为知名的大平台大部分已经购买了打包版权使用服务，而小平台则大部分没有购买版权，因此将会造成打击。

　　上述QQ音乐内部人士也告诉记者，国家版权局的通知对于大的互联网音乐平台影响并不大。“国家版权局的这个新规是对整个互联音乐平台的整顿，对行业来说是好事。这几年很多新的平台进入，门槛很低，靠免费音乐赚流量赚广告的小平台太多了。”

　　易观智库分析师姚海凤认为，对大的音乐平台网站影响并不大，由于资金实力比较雄厚，向唱片公司、版权代理商购买正版化音乐比较积极，平台音乐版权相对更规范。而资金实力较弱的一些小网站购买版权的实力有限，造成了盗版侵权的现象比较严重。“《通知》重点打击的也是这些盗版侵权的小网站，而一些创新型的小网站可以更多依靠UGC内容扩充音乐内容资源，最终留存的是在运营、版权、渠道更有实力更规范的音乐平台，也达到行业洗牌的目的。”

　　出路

　　版权保护或催生多种盈利模式

　　根据易观智库发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，移动音乐活跃用户达2.88亿人，较上一季度环比降9.1%。其中，酷狗、酷我、QQ市场份额排名前三。

　　目前，互联网音乐网站还处于比较混乱的竞争局面，BAT等巨头也正在布局。

　　姚海凤认为百度音乐尚未有较清晰的盈利模式，在版权竞争方面表现不是特别积极。而腾讯系QQ音乐和阿里系音乐（虾米、天天动听）通过争抢版权来获取用户的成本较高，未来竞争也会更激烈。

　　不过，张毅认为通知对互联网音乐平台影响不及当年视频网站。他表示，音乐平台与视频网站的差别较大。视频单位造价高，剧集连续性强，成本高；而音乐往往以单曲形式传播，成本不会太高。“互联网音乐平台，即运营方将会想方设法满足用户的需求，调整商业模式，这将达成一个多方共赢的局面。”

　　上述QQ音乐内部人士表示，面对高额的版权费，很多大的互联网平台都在尝试新的盈利方式，比如QQ音乐卖数字音乐专辑，去年总销量达到了200多万张，另外还有在线演唱会直播，社交互动挖掘粉丝经济等等。“不过，国内最成熟的盈利方式还是会员制，绿钻会员是目前QQ音乐盈利最多最稳定的板块。”