电商预售票占领银幕 《小时代》率影院走进“新时代”

　　中国电影史上的“大奇迹日”来临。7月9日凌晨,《小时代4》首映,此前一天,有第三方统计机构称,《小时代4》将登陆全国32201块银幕,占比达到64.66%,首日排映拟达到6.4万场,刷新内地市场国产电影的首日排映纪录。

　　在纪录背后,除了《小时代》系列电影本身的影响力和粉丝基础,淘宝电影采取互联网发行手段起到了重要作用。公开报道显示,截至7月8日,淘宝电影通过预售方式,已经卖出《小时代4》电影票近150万张,提前锁定超5000万元的票房。《小时代4》预售模式的火热再次提起了“电影是否该卖9.9元”的话题。眼下,中国电影市场飞速扩张,越来越多的观众通过电商平台提前购票,不但可以方便地在线订座,还能以低价获得实惠。

　　值得注意的是,互联网预售在催热淡季的同时,亦成为精准营销的一部分。但其对电影业的冲击远不止终端的电影票销售,“预售对行业的改造更体现在发行环节,这已经成为市场运作的一部分。”一位电影人士告诉《每日经济新闻》记者。

　　在线售票占半壁江山

　　7月8日,一则关于成都某影院将在7月9日全天17个电影厅全部排映《小时代4》的新闻引起业内关注。这也让该影院成为首映日全国放映《小时代4》场次最多的电影院。

　　在被指“浮夸”的同时,业内也不得不承认这部影片在7月9日的排片具有“绝对优势”。“7个大厅都排上了。”另外一家影院经理告诉《每日经济新闻》记者,“截至下午4点,影院电影票收入达7万元,其中小时代贡献八成。”而在一个非周末的日子,这家影院白天上座率为40%,“高于平日。”

　　作为主投资方和发行方的乐视影业,自然“坐等花开”。不过多位业内人士认为,《小时代4》刷屏,除了郭敬明和小时代系列集体IP效应,以及其强大的粉丝基础,淘宝电影采取的互联网发行手段也起到了“推波助澜”的作用。

　　《每日经济新闻》记者获悉,淘宝电影此次采用了预售模式。“6月20日,《小时代4》在淘宝电影开启线上独家预售,两小时就卖掉了16万张电影票,两天就售出超过45万张,刷新了国内电影的预售纪录。”据其提供的数据显示,“截至目前,淘宝电影通过预售方式,已经卖出《小时代4》电影票近150万张,提前锁定超5000万元的票房。”

　　实际上,发行方通过与电商合作,利用先期宣传预售电影票并不新鲜。据此前媒体梳理报道,早在去年国庆档期间,《心花路放》通过和美团猫眼合作,就创造了先期网络预售票房超4000万元的佳绩;去年“双十一”期间,《一步之遥》就被淘宝、微信、格瓦拉等电商平台盯上,纷纷推出低价预售,最低的只要9.9元一张,预售票房近3亿元。

　　第三方统计显示,电商票房份额近年来在影片全国总票房中的占比越来越高,2013年的全国电影总票房中,在线售票份额约为25%,2014年提升到近40%。“现在已经接近一半。”北京一位影院经理向记者确认。

　　改造传统电影发行

　　实际上,互联网预售也好、在线销售低价票也好,都给影城销售电影票带来最直接的冲击。本次《小时代4》预售火爆也再次引发“电影该不该卖9.9元”的议论。此前就有观点指出,在线低价票存在隐患,影城会员制不再具备竞争力,也存在恶意低价竞争之嫌。

　　“会员制受到影响是必然。”上述成都某影院经理直言,“但最重要的是观影体验,这个市场是开放的。如果影城本身不具备大数据处理能力,仅仅留个电话号码和邮箱,所谓会员也不过是你的顾客。”上述经理称。“大势所趋。”北京一位影城经理也同样认为,“流量才是王道。”

　　值得注意的是,对发行方来说,与电商合作推出预售票,也成为其重要营销手段之一,不仅可以迅速为影片积累话题和人气,也为影片正式公映后的票房打下基础。“与终端售票相比,在线预售对电影行业的改造更体现于发行环节。”一位电影人士告诉记者。

　　著名影评人谭飞表示,猫眼等掀起的预售模式可谓“革命性的,”“对电影的生产、发行、销售等整个产业链都起到调整作用。”

　　而在《小时代4》首映礼最后,乐视影业CEO张昭亦同样感慨这是一个“新时代”的到来,具有“划时代”象征意义。而他的感慨基于一个显著的变化:包括BAT在内的前五大互联网公司都参与了《小时代4》。

　　“《小时代1》并不敢说所有人都看好它。”张昭说,“因为《小时代》的用户是15~25岁这个年龄段的人群,是跟互联网有关的主力消费群体,这就是巨头们(加入的)根本原因。”

　　在他看来,电影和互联网都是一个巨大的“流量入口”,与其抱怨低价,不如利用电商带来的巨大流量,增加“非观影体验”,并且通过衍生品售卖、社交活动等方式增加收入来源。