韩国化妆品巨头公布降价细则 兰芝等品牌降幅达12%

　　又一家化妆品巨头公布了在华销售产品的降价细则。今日，韩国爱茉莉太平洋集团宣布，将下调雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四个品牌部分产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为3%-12%。其中，兰芝品牌的降价幅度最大。

　　这是今年继雅诗兰黛宣布下调在华零售价格具体细则之后，又一家进口化妆品公司公布了具体的降价幅度。此前，欧莱雅、资生堂已宣布对旗下进口化妆品在中国市场的产品售价进行调整，但并未宣布具体的调整幅度。

　　今年5月25日，中国财政部宣布，自6月1日起，降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%，其中护肤品的进口关税由5%降低到2%。

　　随后，多家中高端化妆品集团就有了相应的动作。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等多家跨国化妆品公司相继发表声明表示将响应降税政策、提振在华消费业绩，下调在华零售价格。

　　其中，欧莱雅集团于5月26日宣布下调大部分进口产品的价格，尽管目前还没有公布具体调价方案，但欧莱雅欧莱雅方面表示，价格调整涉及高档化妆品部和活性健康化妆品部大部分进口产品，包括所有相关品牌10个，分别为兰蔻、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿玛尼、薇姿、理肤泉和修丽可。

　　随后，雅诗兰黛集团于6月23日正式公布具体调价举措，囊括了其在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。

　　雅诗兰黛的声明指出，自7月1日起，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧的高效护肤三部曲降价幅度达13%，全套售价635元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约11%。

　　而爱茉莉太平洋集团是第二家公布具体降价幅度的公司。目前，爱茉莉太平洋集团在中国共销售有7个品牌。对于为何选择以上这四个品牌进行降价，爱茉莉太平洋集团告诉新浪财经，其他三个品牌中，梦妆的所有产品全部在中国制造，并非进口品牌；艾诺碧今年6月份刚在北京汉光百货开设中国第一家门店，时间晚于政策公布，定价已将降低关税的因素考虑在内；而品牌吕，则属于洗护用品，并非护肤品。

　　公司方面告诉新浪财经，四个品牌的降价幅度不一，其中，雪花秀平均降价幅度为4%，兰芝降价幅度最大，平均降幅为12%，悦诗风吟的降价幅度为8%，而伊蒂之屋平均降价3%。以四大品牌旗下的明星产品为例，雪花秀滋盈生人参凝萃焕颜修护霜售价1680元下调100元至1580元；兰芝夜间修护睡眠面膜降35元；悦诗风吟绿茶籽精粹水分菁华霜下调20元；伊蒂之屋水满胶原清凝弹力面霜下调6元。

　　根据多家企业声明，此次调价是助力提振中国国内消费市场。

　　事实上，不得不提的是，化妆品关税下调幅度对于化妆品的零售价来说，影响程度十分有限。而在外界看来，这些化妆品巨头此次借机调价，面对的困境是跨境电商、境外旅游等的崛起，在华业绩增速开始逐渐放缓，因此不得不“放低身段”，调整初入中国时的定价策略。因为，就在2013年中国下调护肤品关税时，几乎所有的外资品牌不为所动。

　　以市场排名前几位的企业表现来举例。根据美国雅诗兰黛集团的财报显示，截至2014年12月31日，该集团的净销售额达30.4亿美元，较上年同期的30.2亿美元增长了1%。

　　2014年，法国最大的化妆品企业欧莱雅集团在中国实现总销售额约143亿元人民币(6.2053, 0.0039,0.06%)，比去年增长7.7%，这是欧莱雅中国业绩增长首次滑落两位数。

　　资生堂的业绩表现更是疲弱。2014年度资生堂全球业绩(2014年4月-2015年3月)合并销售额收入为7777亿日元，同比增长2.1%。占资生堂全球销售额的14.8%的中国市场销售额为1148亿日元，同比增长仅2.8%。