进口葡萄酒市场重现“再增长” 中产阶层成主力

　　进入中国市场4年后，“法国最老酒企”宾德杰思开始加速扩张市场，近日宣布新推两大“别致”系列产品，定价在100元-300元和300元-600元区间。这由此也释放出信号，进口高端葡萄酒开始向大众消费市场倾斜。

　　进口红酒回升

　　“进口葡萄酒市场已走出低峰，市场规模开始从谷底反弹。”上海酒类流通协会名誉会长卢荣华对新京报记者表示，进口葡萄酒整体市场也逐渐趋向理性消费，应对其回到“再增长”轨道抱以信心。

　　此前，受国内经济增速放缓等因素影响，不少进口高端葡萄酒在华遭遇滑铁卢，但经历一年多的调整期后，普通消费市场的刚性需求成为新型增长点。

　　数据显示，2014年中国的进口葡萄酒总量达到3.83亿升，上升1.59％，出现“止跌回升”迹象。而今年前两个月，葡萄酒进口便达到7931.5万升，同比增长23.7%。

　　“别致”系列独家代理商北京佰香醇酒业董事长戎日宽也认为，在经历了两年行业的收缩和调整期后，中国进口葡萄酒消费市场即将迎来一个“再增长”阶段。

　　年轻中产阶级成新增长点

　　面对中国进口葡萄酒市场格局变化，宾德杰思全球营销总监马里恩说，中国的“中产阶层消费”正在形成，并且这种稳步增长的新需求将成为中国市场“再增长”阶段的主要动力。

　　“越来越多的年轻消费者，在生活、消费观念上趋同大众富裕阶层，总量可能达到5000万人以上。这构成了未来5－10年中国进口葡萄酒的主流消费市场。”戎日宽认为。

　　宾德杰思为此从根本上改变了传统的分销模式，不再依赖大规模经销商铺货转移库存，而是着力于细分城市、区域的经销商，借助渠道下沉打开市场：与品牌代理商一起，降低库存风险、提高产品周转率。