奢侈品日子不好过 开始告别中国人的送礼清单

　　想知道过去15年中国消费者对全球奢侈品行业有多重要，只需看看中共两年来严厉打击腐败和炫耀性消费使奢侈品销量受到了多大影响。

　　一家在行业处于领先地位的瑞士手表公司的首席执行官表示，在中国发起反腐运动之前，他的公司每销售100块手表，有65块是在中国卖出去的，如今100块中只有25块是被中国人买走的。这位首席执行官希望别透露他的姓名。

　　2000年时，全球有1.4亿个奢侈品消费者，总共在奢侈品上花费了大约1300亿欧元。其中，中国消费者的支出只占了不到2%。

　　而根据贝恩咨询公司最新的全球奢侈品市场监测报告，到今年年底，全球奢侈品消费者数量将超过3.5亿人，总共将支出2300亿欧元，其中中国消费者的支出将占到30%以上。

　　但在过去两年中，自从中国国家主席习近平展开反腐运动，力图清除党和政府内部的猖獗腐败，中国奢侈品支出的惊人增长势头已经急剧放缓下来。

　　10多年来，高端品牌的奢侈品一直被视为商人巴结贿赂共产党官员的送礼佳品，在这个威权国家，官员在经济活动方面掌握着巨大权力。

　　反腐运动除了使中国人总体上减少购买奢侈品以外，还改变了中国人消费奢侈品的方式。高端男装品牌Canali的总经理斯特凡诺肯纳妮表示：“自从反腐开始以来，中国顾客变成更多是为自己购买，而非为他人购买。”

　　他补充称：“他们现在挑剔多了，想更多了解他们所要购买的商品，知道为什么他们应该把钱花在某种商品上面。”

　　由于汇率变动、中国国内对奢侈品征收很高的税以及出国机会大大增多，他们也更多选择在海外购买奢侈品，而不是在国内那些不断冒出来的零售门店购买。

　　诸如法国白兰地、瑞士手表以及意大利手袋等产品的厂商近几年在中国疯狂开设连锁门店，现在问题来了。

　　业内人士表示，在中国，已经有多个大型国际奢侈品牌关闭了在较偏远位置的门店，预计这种趋势将继续下去。

　　英国《金融时报》周末版专栏作家邓永锵爵士表示：“西方在华奢侈品零售正迅速衰落，我预料还会有许许多多奢侈品门店关门大吉。未来两三年行业将承受更多伤痛。”邓永锵是包括时装品牌上海滩在内的多个奢侈品牌的创始人。

　　邓永锵指出，在中国人购买的奢侈品中，约60%是在国外购买的，随着科技达人们越来越多地在网上比价，从国外购买奢侈品的现象将越来越普遍。

　　由于中国内地的奢侈品税率很高、企业在华经商成本上升以及激进的定价策略，在中国内地购买的奢侈品价格可能会远远高于在香港、日本或欧洲购买的同样商品。

　　2000年时，多数中国人没有护照，更别提签证了，如今许多国家都在倾力吸引中国富人。同时，市场观察人士指出，出国旅行变得比以往任何时候都更为方便和便宜。

　　分析师指出，大量接触外国品味也有助中国人改变偏好，从几年前的高调炫富转向越来越注重低调和质量。

　　中国奢侈品市场的快速变化说明，全球奢侈品牌长期以来在中国轻松获取丰厚利润的日子基本上已成过去。

　　分析人士表示，要在这种更为严峻的环境中获得成功，各大品牌需要把重点放在质量上，努力吸引变得更有眼力的中国消费者。各品牌还必须认识到，它们的销售大部分将在中国以外实现，因此它们开设在北京和上海的那些惹人注目的旗舰店将主要作为昂贵的营销工具。