进口护肤品关税降低 相关品牌并未出现大幅降价

　　财政部发布公告，自2015年6月1日起，我国降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。其中护肤品进口关税从5%降低至2%。

　　那么，在进口化妆品的价格由哪些因素组成，关税所占的比例又有多高？商务部消费经济研究部副主任赵萍表示：

　　赵萍：首先就是成本，任何东西要销售出来，首先就要生产成本，然后就是流通成本。既然是进口化妆品，肯定除了生产成本之外，它的流通成本占比会比较高，从国外进口到中国，整个物流费用比较高，在进口的环节还要交一些进口环节税，进口环节税包括三种，一个是关税，另外一个是消费税，还有一个增值税。其中像关税，一般进口化妆品原来是5%左右，也有高于5%的，看来自于哪些国家，哪些品类。第二就是这个消费税，进口化妆品征收消费税不太一样，有一些低端的化妆品，它其实是不征收消费税的，比较高端、比较知名品牌的，征的消费税有的比较高，能达到30%。而这个增值税，并不是说按照报关价增征税，而是按照报关价与它前一项抵扣之后的增值部分增收7%的增值税。因此在进口环节，这些相关的税费，也是成本的构成之一。进口之后在国内也要进行物流活动，也会产生费用。同时由于一些进口化妆品在中国的销售，可能会采取代理制，层层代理，每一个环节都有运营成本。因此进口化妆品的价格构成即包括生产成本、流通成本也包括各个环节的利润加成，所以构成比较复杂的。

　　自财政部发布公告之后，全球最大的化妆品集团欧莱雅率先宣布下调集团进口护肤品在华售价。接着，雅诗兰黛、资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业先后发布声明，称近期将调整产品售价。不过，有消费者发现，相关产品的售价并没有太大的变动。赵萍解释说：

　　赵萍：6月1号之后，好多媒体反映市场上对这个政策的价格敏感程度不是特别高。我觉得有几个方面的原因，一个就是很多进口的消费品，在年初已经调价了，要是频繁的调价可能对品牌形象产生负面的影响。另外，关税占比并不是很高，虽然关税下调幅度很大，但对它的成本影响不是特别大，所以它就没有继续调价格。第三个原因我认为可能很多品牌商还是采取一个观望的态度，因此这次降关税是整个国务院引导境外消费回流的五大举措之一，也只是落实这个五大举措的一个开始，所以很多品牌商可能还在等着另外一只靴子落地。待其他政策落地之后，这些品牌商再采取一个统一的降价策略。观望的心理还是存在的。

　　欧莱雅公司2013年的财政报表显示，广告宣传费用占到了公司年花费额的30%！消费者质疑，这部分宣传费用是否最终都要由消费者埋单？

　　邱宝昌：因为这个广告费也是经营者的经营成本，它想推销商品、提供服务，让更多人认同它，广告能起到非常积极的作用，是不可缺少的。这一点是它的经营成本。所以某种意义上来说，这些广告费用支出，都是消费者支付。

　　赵萍认为，今年期待化妆品再一次降格是有可能性的。那么，如果再次降价，大概会降多少呢？

　　赵萍：这个也不是特别好评估，因为后面的政策还没有出来，出来之后，可能根据相关政策的力度，才会知道未来降价的幅度。我个人认为，对现在这些世界知名老牌子，这类所谓奢侈品类的化妆品，其实现在已经没有那么高的忠诚度了，最主要的原因，消费者的消费偏好发生变化。根据我们的研究，去年我们国家消费者更换消费品品牌的比例明显提升，其中有70%的人选择尝试不同的款式和风格；在品牌偏好上，有80%以上的消费者表示在未来三年之内会尝试不同的品牌。特别是这些化妆品，它和其他的奢侈品不太一样，很多消费者会认为这个品牌标志的重要性并不是很强，适用的才是最重要的。所以很多消费者可能放弃了一些欧美大牌，开始对日韩那些所谓符合亚洲人皮肤特点的消费品转型。因此，即便是欧美等这些大牌进口商品的价格没有大幅度下降，对于消费者来说，选择面也已经越来越宽了。