四川白酒新政促转型：从“高洋上”到“接地气”

　　白酒大省四川出台新政,支持白酒产业的发展和转型。“到2017年末,力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元,比2013年增长40%”、“将‘中国白酒金三角’建成国际知名区域品牌”。日前,四川省人民政府办公厅转发四川经信委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》(以下称《意见》),提出四川白酒产业的发展目标和转型升级路径。

　　白酒行业调整已经有两三年了,新政意在为四川白酒业的转型发展确立新的方向。昨日(5月31日),四川经信委一位人士向《每日经济新闻》记者表示,《意见》的出台是为支持四川白酒业。《意见》还明确提出,加大酒企国企改革和鼓励金融倾斜酒业等具体措施。

　　四川白酒要实现四个转变

　　川酒甲天下。作为全国白酒产业大省,由于拥有五粮液、泸州老窖、剑南春等著名白酒品牌,白酒早已成为四川的名片之一。

　　目前,四川白酒销售收入占全国约三分之一,而且在调整后逐步回暖。据中国酒业协会公布的数据,2014年全国白酒总产量1257.13万千升,增长率仅为2.5%;全年白酒行业销售收入5259亿元,同比增长5.7% 。

　　据四川日报报道,日前在泸州举行的中国国际酒业博览会上,四川省省长魏宏表示,2014年以来四川白酒行业通过转型升级,已步入稳定、健康发展的轨道:“去年,四川累计生产白酒350万千升,同比增长5.6%;主营业务收入1838亿元,也同比增长3.3%。”

　　去年10月,四川省经信委总经济师赵辉在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示,川酒当年上半年销售总体比较平稳,调整“已初见成效”。

　　《意见》提出,四川白酒要实现“四个转变”:从注重高端向以高中低端兼顾的产品结构转变(这被外界解读为从“高洋上”到“接地气”);从注重追求外观包装向注重产品质量健康为主的功能定位转变;从注重公务和商务消费向以大众消费为主的市场定位转变;从注重追求高价格高利润向合理价值价格回归的发展理念转变。

　　四川白酒再次强调“酿造老百姓喝得起的好酒”。昨日,一位熟悉四川白酒的政府机构人士表示,行业转型所提到的“民酒”,不能简单理解为“价格低的酒”,而是适合当前大众市场消费的产品和价格,《意见》的“四个转变”核心亦是为此。

　　《意见》还通过对简政放权、金融支持、舆论引导和税收优惠政策等的要求,为川酒发展提供动力。比如重点产区市级财政要制定相应资金扶持政策;鼓励金融机构、社会资本设立原酒基金、投融资和交易平台,加强对原酒产品的价格调控能力。

　　名酒企改革有望提速

　　川酒的国企改革,也被重点提及:“要积极推进国有企业改革,鼓励外部资本投资白酒产业,丰富企业股权结构,鼓励风险基金和私募股权基金投资白酒行业。”

　　实际上,五粮液、泸州老窖等多家四川名酒的国企改革一直被外界期待,但他们一直未有大动作。如今,官方文件中再次强调国企改革,或将加速这些酒企改革的进度。

　　今年3月,五粮液集团董事长唐桥曾在接受《每日经济新闻》记者专访时透露,“五粮液今年将启动一系列改革程序,包括薪酬制度改革、管理层持股、员工持股等。”

　　至今,五粮液进展如何?近日,在公司股东大会上,五粮液董事长刘中国表示,“国企改革方面,上市公司正在消化,会有一个推进的过程。但二级和三级子公司会先走一步。”

　　在平安证券食品饮料业分析师汤炜亮分析看来,五粮液集团和股份公司层面改革短期有难度,“今年第三季度他们将在子公司推进,系列酒发展速度有望加快。”

　　同样属于四川国企的泸州老窖、沱牌舍得,也备受外界关注。今年3月,数位政府干部空降泸州老窖,外界分析认为公司国企改革预期增强。去年以来,当地政府一直推进沱牌舍得从集团层面引进战略投资者,甚至不惜出让控制权,但最终因挂牌转让股权无人接盘而搁置。

　　沱牌舍得董秘马力军近日对媒体表示,暂时还没有找到合适的意向受让方,“但是政府的总体态度是支持公司进行改制。”

　　《《《

　　《意见》提出四个转变

　　从注重高端向以高中低端兼顾的产品结构转变 (这被外界解读为从“高洋上”到“接地气”);

　　从注重追求外观包装向注重产品质量健康为主的功能定位转变;

　　从注重公务和商务消费向以大众消费为主的市场定位转变;

　　从注重追求高价格高利润向合理价值价格回归的发展理念转变。