香奈儿Net-a-porter秘密试水首个电商 仅推出6款产品

　　据伦敦消息，在明年进军电商市场前，香奈儿打算在Net-a-porter.com小试牛刀，为旗下精品高级珠宝系列CocoCrush开设销售专区。

　　该系列只有六款产品：五款戒指和一个手环，均由香奈儿创意工作室设计，将于下周三亮相。线上店铺开放三周后，产品将在全球香奈儿店面发售。这次是Chanel全新的电商主导模式的做法,,令业界关注。

　　新品中，18克拉白金和黄金戒指的设计均刻有CocoChanel商标及品牌标志性的提花凸纹等图案。这种提花凸纹，自1993年香奈儿正式开拓珠宝首饰业务时沿用至今。本次开设销售专区是香奈儿首个电商项目，对Net-a-porter而言也是新尝试。Net-a-porter团队首次成功利用云技术搭建网络店中店。

　　CocoCrush新品系列低调奢华，品牌希望它能吸引更多消费者日常佩戴。戒指预计零售价在1970至3250欧元之间，折合2133至3520美元之间;而手环售价约19000欧元，折合20580美元。“这次我们希望做电商的独家发售，而与Net-a-porter合作是一个很棒的想法，因为这个平台在奢侈品时尚方面积累了大量受众。”香奈儿高级珠宝全球总监BenjaminComar告诉WWD。

　　Comar补充说，本次合作是个“一次性”项目，与2016年底建设香奈儿电商平台的计划无关。他形容Net-a-porter的消费者非常“国际化并且是真正的行家”。

　　Net-a-porter.com总裁AlisonLeohnis说道，公司“一直都希望能与香奈儿合作。”她称本次开设的新店是“典型的香奈儿风格，整个设计充分融合品牌DNA，并且非常现代”，Net-a-porter的团队为该系列创造了一个“定制的完美世界”。

　　Loehnis指出，Net-a-porter第一次抛弃了自身标志性的白色背景，采用黑色主调，让珠宝通过360度视觉技术“弹出”，消费者还能使用鼠标放大产品细节，整体设计更具互动性。她表示，从网站销量上看，高级珠宝是一个呈两位数快速增长的大类。而且从未来趋势来看，女性会为自己购置珠宝，而不再是传统地等待它们作为礼物出现。

　　展望未来，她说Net-a-porter不会去复制香奈儿店铺专区的模式，但她希望继续有类似的合作伙伴出现。

　　据报道，香奈儿品牌总裁BrunoPavlovsky表示，香奈儿最早将在2016年第四季度推出电商。此外，香奈儿旗下Paraffection所有的三家Métiersd’Art公司，将与今年底推出电商。