7家日化上市公司仅2家业绩增长 创新势在必行

　　随着青岛金王年报的披露，7家日化上市公司2014年成绩单已全部提交完毕。老牌日化上市公司的业绩颓势并未明显好转。

　　记者统计发现，在上述7家公司中，仅有上海家化和广州浪奇在2014年实现实际业绩增长，而索芙特和两面针依靠资产出售才弥补巨亏勉强盈利。

　　3家实际亏损2家净利下滑

　　目前本土日化A股与H股上市公司共有7家，分别为在A股上市的上海家化、两面针、索芙特、广州浪奇、青岛金王和在港股上市的霸王国际和中国儿童护理。

　　其中上海家化公司实现营业总收入53.35亿元，同比增长19.38%;归属上市公司股东的净利润8.97亿元，同比增长12.22%。广州浪奇则在去年实现营业收入54.09亿元，同比增长32.34%，实现净利润4392.47万元，同比增长37.47%。但广州浪奇毛利率偏低的“短板”依然在延续，去年其综合毛利率仅为5.29%，低于行业平均水平。

　　事实上，在2014年年报中，索芙特与两面针也实现了业绩的增长，但这来源于突击的资产出售。

　　而自“二噁烷事件”业绩一落千丈的霸王集团，2014年业绩虽然有所好转但仍在继续亏损。报告期内，霸王集团录得营业额2.95亿元人民币，同比下降38.3%，亏损则收窄至1.16亿元。

　　除此之外，青岛金王与中国儿童护理(曾用名“青蛙王子”)也未能逃脱业绩下滑的命运。2014年，青岛金王营业收入12.24亿元，同比下降15.85%，实现归属于上市公司股东的净利润4905.4万元，同比减少9.5%;中国儿童护理则实现营收14.83亿元，同比下降13.4%，获得毛利7.04亿元，同比减少13.0%。

　　创新势在必行

　　“一是经济增速下滑，导致市场整体需求增速放缓，日化产品需求也相应缩小;二是日化市场竞争更加激烈，这些老牌企业在产品、营销等方面理念慢慢落后于市场，所以本土一些新兴日化企业逐渐迎头赶上，占据了市场份额。”对于曾经的日化巨头业绩疲软，中投顾问化工行业研究员常轶智对记者如是分析。

　　常轶智告诉记者，由于上述原因，宝洁、欧莱雅这些日化巨头也面临着增速放缓的现状。在宝洁最新公布的2015财年第三季度财报中，宝洁实现营收181.4亿美元，同比下降7.6%，净利润为21.5亿美元，同比下降17.6%。而雅芳2014年收入亦下跌11%至88.51亿美元，净亏损从2013财年的100万美元增至3.85亿美元。

　　谈及2014年业绩的逆市增长，上海家化将其归功于“创新”，广州浪奇则表示“以奇化网和终端产品网上销售平台为基础的电子商务平台”是重要贡献因素。

　　对于业绩颓势难以扭转的上市日化企业来说，“创新”与“多元化”也成为其年报中频繁提及的字眼。

　　2015年，青岛金王表示将继续向以化妆品为主的日用化工领域拓展，构建线上与线下互动的O2O商业模式。而在去年年底霸王集团掌门人万玉华便宣布公司将进军大健康产业，同时还有消息表明霸王集团将布局直销，主要将涵盖“保健品、日化产品”;索芙特亦在积极酝酿变更主业，或将从日化行业跨界至智慧城市产业。

　　但这些也并不等同于业绩的“救命稻草”。两面针曾经是连续15年产销量第一的“本土第一牙膏品牌”，巅峰时期其大举多元化扩张，在房地产、造纸、日化业务上高歌猛进。但如今，这些业务不仅全线亏损，而且牵制大量精力和财力，无法充分回归牙膏主业发力。

　　对此，日化专家冯建军表示：“一些老牌日化企业在产品等方面缺乏创新，业务单一，在消费环境出现变化时，其竞争力便开始下降。但改变颓势并非是盲目多元化、转型，公司经营的成败取决于核心能力的坚持、创新与延展。”