中国日化企业进军欧洲 佰草集开设海外旗舰店

　　上海家化近日宣布，旗下的佰草集品牌在法国巴黎开设首家海外旗舰店。中国日化企业吹响了“走出去”的号角。

　　无独有偶。今年年初，老字号中药企业——福建片仔癀也宣布，将与韩国设计公司在化妆品领域展开合作。以中药文化的底蕴融合国际化的包装，实现“走出去”的第一步。

　　在业内人士看来，中国日化企业“走出去”有两个深刻背景

　　一是本土日化市场格局的逆转。欧莱雅刚刚公布的2014年年报显示，去年该公司在中国实现营收143亿元，同比增长7.7%。与之前两年超过10%的增速相比，欧莱雅中国区的增长正在放缓。

　　贝恩咨询全球副董事俞巍告诉记者，中国日化产业是一个规模近4000亿元的庞大市场。预计到2018年，市场规模将达到6000亿元，年均增速为8%-12%。凭借强大的渠道优势和日益提升的产品品质，本土日化品牌的崛起将是一个不可阻挡的趋势。

　　二是中国文化“走出去”的大势。不同于一般的消费品，知名化妆品背后，有浓厚的美学和文化印记。对于这一点，韩国企业有着生动的实践：2014年，伴随韩剧的热播，剧中人物使用的化妆品在中国大卖，部分韩国化妆品公司的股价因此上涨超过100%。