互联网电视低价抢市场 业内称无法取代有线电视

　　今年5月，乐视网发布超级电视，当时传统彩电商还在对互联网企业发出的“颠覆”口号嗤之以鼻，不过，仅仅时隔几个月，TCL、创维等老牌彩电商，已经在新品发布会上与闯入者们“把手言欢”，并一起把电视卖出了白菜价，惊呆了众多“小伙伴”，这样的经营模式，市场胜算究竟有多大？

　　42英寸互联网电视跌破2000元

　　无论是互联网企业“孤军奋斗”，还是联合老牌彩电商共同出击，每家企业都打着“技术+内容+硬件”的先进模式，但真正吸引眼球的却是越来越低的电视价格。这边，39英寸的乐视互联网电视仅售1999元，47英寸的小米互联网电视仅售2999元；那边，TCL率先结盟爱奇艺推出了低至2999元的48英寸的“TV+”互联网电视，创维则联手阿里巴巴推出了仅售1999元的42英寸“酷开”互联网电视、仅售2999元的42英寸3D互联网电视、仅售4999元的55英寸3D互联网电视。

　　“搅局者”的低价策略显然给传统彩电企业带来不小的压力。记者走访各大家电卖场时了解到，目前，家电卖场销售的42英寸彩电，最便宜的也要2600元，而50英寸彩电的售价则在4800-7000元。福州苏宁相关负责人告诉记者，4K产品在福州苏宁系统销量中已占10%，50英寸以上大屏彩电销售量也突破50%，其中55英寸彩电销售占比突破20%，成为第一大尺寸段！

　　值得注意的是，互联网企业所针对的，也正是这一主流尺寸段的电视。如此便宜的互联网电视（主要在网上销售）是否会冲击在线下销售的电视产品呢？记者采访了福州几家电视品牌的相关负责人，他们多数都坦言：“即使我们不做，别人也会来做，与其被动迎战，还不如主动迎接挑战。”

　　某品牌的福州市场部经理认为，彩电行业对价格十分敏感，而互联网企业的低价搅局，或将使彩电行业面临新一轮洗牌。

　　低价策略抢市场

　　以互联网企业为代表的行业新势力，为何能推出如此低价格的产品？据了解，这是因为销售渠道不一样，价格自然有所不同。此类互联网电视都是走网络销售渠道，其营销成本、渠道成本、人工成本远低于传统线下销售渠道，省下了这部分费用，价格自然降了下来。

　　不过，业内也有专家认为，更本质的原因还在于，不管赢利先追求用户规模是互联网企业的惯用手法，他们要么有风投撑腰，要么背靠阿里、腾讯等大企业，不差钱，因此打起价格战来，比单纯依靠市场积累和银行支持成长起来的传统彩电企业下手更狠。

　　“这些超低价电视，更多是营销上的噱头，低于成本的价格战无法持久。”从事彩电销售12年之久的吴先生认为，目前超低价的互联网电视仅仅是一些企业的试水之作，毕竟电视产品作为接入互联网市场的重要终端，蕴含着大量的优质客户群和市场潜力，他们的目的在于以低价抢占市场，再慢慢跑马圈地。

　　无法取代有线电视

　　互联网电视来得风风火火，让人误认为这种电视是“全能的”，想看电视能看电视，想上网的时候就上网，但体验后发现，互联网电视并不能同步播出电视节目，要同步收看电视节目，还得切换到有线机顶盒。

　　“和传统电视不一样，这里面的电视剧是一集连着一集播下去的，平时都不敢看，就怕自己忍不住熬太晚了。”购买了互联网电视的林先生介绍，自己爱“打包”看《重案六组》这样的涉案剧，也会搜索《圣斗士》《聪明的一休》这样的老动画片来“重温”一下。

　　根据产品介绍，TCL爱奇艺经典版TV+拥有20多万辑在线免费影视观看“0缓冲”体验，囊括了30000多集电视剧、3000多部影视纪录片以及25000集动漫，是百度爱奇艺、PPS优势聚合的充分体现。乐视超级电视拥有90000多集电视剧、5000多部电影等。

　　据了解，让电视“上网”，其实很多传统电视厂商也在做，一些互动应用也是大同小异。但视频网站来做互联网电视，关键还是在内容。互联网电视对观众最大的诱惑，在于它把网络视频放在了更让人愉悦的电视屏幕上，所以，现在谈什么商业模式都为时过早，增强内容的丰富性才是最重要的。