医药电商如何破茧成蝶

　　 　　医药电商看上去很美？

　　 　　随着淘宝、京东商城、凡客诚品、当当网等网站的备受追捧，“电商”已成为当下最热门的话题。

　　 　　医药电商受此启发，也纷纷走向蓝海探寻之路。截至目前，获得网上药品B2C交易资格证的企业已有68家。尽管目前国家食品药品监督管理局已暂停互联网药品信息服务和交易服务审核工作，但仍有诸多连锁药店蓄势以待，等待开闸后的资质申请。

　　 　　的确，医药电商看起来很美。截至2011年底，我国网民破5亿，网购用户总规模达1.94亿人，网购市场中B2C交易规模达1797.1亿元，而医药B2C规模仅在4亿元左右，医药电商发展空间巨大。

　　 　　但是，在这片医药电商蓝海里，我们也亲眼目睹了腾讯旗下拍拍网上线又下线，天猫医药馆上线、下线、再到上线却仅限于平台展示，京东商城与九州通华丽结合，当当网与国大药房牵手等众多风起云涌的故事。另外，自2005年第一家网上药店成立，至今仍无出现医药电商界的“淘宝”。而销售上，年销售额过亿者也寥寥，仅药房网一家网上药店对外宣称其2010年12月单月销售规模突破500万元，2010年全年网上销售突破2.3亿元，2011年销售额达3亿元。

　　 　　据统计数字显示，2011年，医药B2C市场，已有5～6家接近5000万元的网上药店。预计在2012年，医药B2C规模将破10亿，将会有4～5家销售过亿的网上药店。到2015年，中国网上药店的市场容量保守估计也有150亿元。但要实现此目标，身处电商大环境下的医药电商仍面临着物流之困、模式之困、人才之困等电商普遍性难题，另外高准入门槛、医保受限等也是医药电商需破解之道。