金鼠标•网络营销大赛：滇虹药业收获嘉奖

　　 　　3月31日，以“决胜2012——数字营销从‘新’出发”为主题的2011金鼠标网络营销高峰论坛暨网络营销大赛颁奖盛典在北京亮马河饭店隆重举行。此次论坛由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网等媒体联合发起，汇聚网络营销界一线精英，旨在通过盘点和分享年度优秀的网络营销案例，发掘和传播网络媒体的营销价值，探讨更加高效的网络营销新模式，评选和表彰为互联网行业发展做出突出贡献的领袖人物与创新企业，从而推动行业更好地利用互联网应对营销挑战。据悉论坛吸引了多家主流网络媒体及平台代表在内的500多位网络营销相关行业精英到场。

　　 　　可口可乐、思科、强生、滇虹药业、联想等活跃在数字营销领域的知名品牌受邀参加了此次论坛的互动环节，在随后的晚会颁奖环节，金鼠标网络营销大赛各个奖项新鲜出炉。其中，滇虹药业荣获本届金鼠标•网络营销大赛整合营销类铜奖。成为获奖企业中唯一的医药类企业。

　　 　　滇虹药业代表出席第三届金鼠标•网络营销大赛颁奖典礼，并登台领奖

　　 　　据悉，滇虹药业本次获奖案例是康王发用洗剂的品牌整合营销策略，采用“用推广快消品的方式做药品”的营销新思路，通过谢娜版“洗不掉的头屑用康王”的广告创意，有效传递产品关键信息。同时，广告slogan直接对消费者进行教育，突出康王发用洗剂的专业性、药物性，让消费者心里形成“用日用品洗不掉的头屑就应该选择药物类的康王，并且要去药店买康王”这样的思维定势，让创意广告更加深入人心。在媒体宣传上，康王产品采用传统媒体与新媒体并用，线上线下联动的覆盖形式，锁定年轻化、网络化的新消费者通路，扩大产品与消费者的接触面，从而持续、有力的影响消费者购买决策。

　　 　　据研究报告显示“用推广快消品的方式做药品”这一新的营销思路很快便得到了销售业绩的验证——2011年康王产品的广告费比2010年削减了一半，但产品的销量却比去年翻了一番。2011年9月，康王洗剂还成为“健康中国•中国药品品牌榜”的上榜品牌，获得了媒体和消费者的一致好评。

　　 　　据了解，专家还用“小预算、大广告”来形容滇虹药业这个案例。专家点评说，滇虹药业能够打破传统，在进行产品的再定位之后，交错发力传统媒体与新媒体的配合，有效的弥补了传统电视媒体广告费用过高，企业无法涉足的难题。在新媒体应用上，谢娜搞笑的“头屑哥”广告片创意，与时下火热节目《非诚勿扰》在土豆网上的大范围传播结合，大大吸引了网络用户的关注，幽默易记，产品诉求直达人心。另外线下校园活动的深入，直接面向年轻一代的目标消费者，再加上谢娜的社会号召力，再次放大滇虹药业活动的影响力与品牌美誉度。此次线上线下的整合营销搭配，可谓事半功倍。专家的点评也肯定了滇虹药业在营销战中的创新与成功。