不老梦：保健品化妆品业的持久动力

　　

　　 　　　

　　 　　

　　 　　人口日益老龄化已发展成为一种不可阻挡的全球趋势。而老年人口的增加会给社会带来养老、适龄劳动人口锐减和医疗费用猛增等诸多问题。据西方媒体最新报道，日本及欧洲多个国家以及不少第三世界国家，老年人已占国家总人口的20%（或更高）从而成为严重影响这些国家发展的社会问题。

　　  

　　 　　但如果换一个角度看这一现象，老年人口的增加，同样也是一个巨大的商机。例如，近年来国际市场上抗衰老美容化妆品及形形色色的抗衰老保健食品的热销即为明证。

　　  

　　 　　老年女性成消费主力

　　  

　　 　　据美国咨询公司Mintel不久前公布的一份调查报告披露：2008年，国际抗衰老化妆品与保健品及相关服务费支出合计高达1680亿美元，2011年这一数字已上升为近1900亿美元，年综合增长率高达12%。为何在各主要欧美国家经济不景气的年份，抗衰老化妆品和保健食品会有如此良好的销售业绩？答案就在于，老年女性都希望自己的容颜看起来年轻，故55岁以上老年妇女是目前最愿意掏钱购买美容化妆品的主力消费者人群。而老年男子则更注重保健抗病，并乐意购买各种抗衰老保健品。两者就成为推动国际抗衰老美容化妆品和保健食品市场发展的强大动力。

　　  

　　 　　据欧洲一家咨询公司今年初公布的一份调查报告披露：去年全球抗衰老皮肤化妆品的总销售额高达惊人的832亿美元（这意味着：分摊在全球，每个人花在美容化妆品上的钱为12美元）。据该报告预测，到2015年，这一数字将上升为1200亿美元左右。在抗衰老化妆品中，以去皱霜类产品独占鳌头（约占46%）。该报告还披露了一个有趣的事实，调查结果表明，89%的欧洲老年女性均相信经常涂抹抗衰老面霜或去皱霜之类产品“确实能使自己看起来更年轻一些”。正是这一信念支撑着庞大的欧美及日本等国的化妆品业体系和坚挺的化妆品市场（尽管这些发达国家的经济大多不很景气）。

　　  

　　 　　据分析，在购买抗衰老化妆品的人群中，48%的人选择购买去皱霜之类的各种抗衰老面霜，42%的人购买各种具有保护眼睛周围皮肤的美容去皱霜产品，少数人选择购买保护颈部皮肤的美容化妆品。由此看来，面部和眼睑部皮肤化妆品为抗衰老美容化妆品中最受老年女性青睐的产品。而在购买这些化妆品的人群中，以55岁以上女性人群为绝对主力。而加上过去20多年来，医药技术及生理学研究的飞速发展，为各种抗衰老美容化妆品新产品的登场增添了强大动力。例如，随着生物工程技术的日臻完善，现在已有多只生物工程产品被用于这类用途，其中包括：具有嫩肤作用的EGF（表皮生长因子）、小分子胶原蛋白（如BioCellCollagin）及各种新开发的维生素E酯类产品等。这些新产品确实能有效改善皮肤的衰老情况。

　　  

　　 　　近据国外媒体报道，一种新合成的化学物质“二羟基丙酮”用于皮肤类化妆品中，可有效抑制脸部黑色素的产生，故具有很好的美白作用（可使皮肤色泽变浅）。这一重要的新发现使得二羟基丙酮很快成为国际美容化妆品界的新宠。而传统的美白化妆品，其主要成分为二氧化钛（钛白粉），其实它只能暂时起到掩盖皮肤黑斑的美白作用，并不能从根本上解决皮肤黝黑的问题。故具有使面部皮肤“漂白作用”的二羟基丙酮美白原料新发现使得国际化妆品业界更有底气。二羟基丙酮抑制黑色素分泌新作用的发现使其为国际美容化妆品业的美白类化妆品的升级换代增加了一张新牌。

　　  

　　 　　植物性产品受青睐

　　  

　　 　　除了各种抗衰老化妆品外，去年国际市场上抗衰老保健食品也是一个增长新亮点。如据美国咨询公司Frost&Sullivan公布的一份调查报告披露：2011年，仅美国一国市场上各种适合中老年人服用的抗衰老保健食品销售额合计已超过20亿美元，其中包括大豆异黄酮类保健品（具有预防老年妇女骨质疏松症效果）、银杏叶提取物制剂（可防止老年痴呆症及脑卒中等疾病）、虾青素和叶黄素等（保护视力及预防老年人视网膜黄斑退化等眼病发生）、番茄红素（可预防中老年男子前列腺癌及前列腺肥大症等常见病发生）、螺旋藻、小球藻等微藻类制剂（具有综合抗衰老作用）、形形色色的维生素制剂、各种抗衰老植物制剂和各种浆果类提取物（如蓝莓、黑加仑、黑树莓等）。这类植物性保健产品业已成为美国市场上最受消费者欢迎的保健品，其销售增长率远超过其他各种保健产品。尤其以大豆异黄酮（可防止老年妇女骨质疏松症以及可缓解绝经后综合症）以及具有老年增智作用的大豆异黄酮类保健食品，已成为美国保健品市场增长最快的畅销产品。

　　  

　　 　　综上所述，抗衰老美容化妆品及各种抗衰老保健食品业已成为当今国际美容化妆品业和保健食品业的两大主柱产品，其发展速度之快令人难以置信。随着世界人口的逐渐老龄化，相信这类产品在今后几年里不仅在欧美和日本等发达国家，在世界其他国家和地区也将成为畅销商品，其市场增长空间非常巨大。而我国的化妆品和保健品行业，更是存在很大可以挖掘的空间。目前我国消费人群的保健保养观念已经日渐强烈，随着收入水平的提高，人们也愿意在这方面投入资金，所以，相关企业若能开发出优质产品，早日展开市场布局，定能有所斩获。（作者：徐铮奎）