王老吉商标第三方势力插足 红绿之争更显扑朔

　　 　　生意社4月28日讯　“有些东西，我们确实在通过法律途径来解决。在官方裁定没有出来之前，请关注这件事的朋友静待佳音。”在会议室接受采访的倪依东，微笑，略带疲惫。

　　 　　围绕“王老吉”商标的争议浮出水面后，尤其是4月11日加多宝集团有限公司（下称“加多宝”）在北京召开记者招待会发布声明后，任广州医药集团有限公司（下称“广药集团”）市场策划部部长的倪依东被媒体持相关问题反复追问。对于广药集团目前的态度，媒体解读为：重启法律程序，梳理历史遗留的王老吉商标使用权期限问题。

　　 　　据百度指数统计，“王老吉”自3月以来媒体关注度不断刷新，创下2010年以来的新高。上一波的关注热潮是在去年的11月——被媒体视为“王老吉”商标的公开角力。

　　 　　商标租赁恩怨起

　　 　　这一场由王老吉商标使用权引发的风波，最早可追溯到上世纪。

　　 　　中国商标网的资料显示，在注册号为328241的申请中，广药集团申请了王老吉商标权，其对应的商品为“凉茶”，时间是1987年11月30日。比之更早的王老吉商标申请，仅有1986年申请的对应“中成药/药茶”的王老吉商标，申请人同样为广药集团。

　　 　　与后者相比，前者可谓经历了一系列的风云变幻，衍生出时下的“红绿之争”。

　　 　　据公开报道，广药集团绿色盒装的王老吉凉茶自上世纪90年代中就已上市。1997年广药集团资产重组，成立广州药业股份有限公司（下称“广州药业”）赴港上市。同年2月，广药集团与香港鸿道集团有限公司（下称“鸿道集团”）签订了“王老吉商标许可使用合同”，鸿道集团取得独家使用王老吉商标生产销售红色铁罐装凉茶饮料的使用权，并以旗下企业加多宝为平台，在内地投资红罐王老吉凉茶业务。

　　 　　此后十数年，红罐王老吉与绿盒王老吉在竞争的暗涌中不乏合作之举，从绿盒王老吉的广告宣传语由“怕上火，喝王老吉”改为“王老吉，还有盒装”可见一斑。品牌营销人士称，这正是绿盒王老吉从“细分红罐市场”转为“主攻红罐不能顾及到的市场”的举措。

　　 　　表面平和的相处，阻止不了租赁期限的日益逼近。多个营销研究机构分析红罐王老吉市场策略时赞誉有加，却也难免提及“租赁”一词。

　　 　　到了去年11月，广药集团在北京召开新闻发布会，宣布广药集团旗下“王老吉”品牌价格经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。两天后，加多宝在官网上发表澄清，称“红罐王老吉产品是由香港鸿道（集团）有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的”，“广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系”。

　　 　　此次交锋引发了市场对于租赁期限以及双方矛盾激化的猜想。对市场各种猜测和加多宝的澄清，广药方面始终没有正面回应。双方暂且偃旗息鼓。